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Opt-Out DAA - Interdire le profilage aux membres DAA

Opt-Out DAA - Interdire le profilage (marketing comportemental et autres usages susceptibles d’être appliqués aux visualisations Web) aux régies publicitaires membres de la DAA (DAA USA)

Action rapide - Pas le temps de lire.

Se rendre sur la page d'Opt-Out de l'une ou plusieurs de ces alliances :

Opt-Out demandé aux membres de l'alliance DAA (USA) - (WebChoices) - interdire aux membres de l'alliance DAA (Digital Advertising Alliance - USA) mon profilage (profiling - collecte de mes données de comportement sur le WEB en vue de l'établissement de mes divers profils pour diverses manoeuvres contre moi dont le marketing comportemental (marketing comportemental en ligne, publicité ciblée).

En informatique, sur le WEB, « Opt-Out » est un terme générique recouvrant diverses méthodes données aux internautes pour sortir de quelque chose dans lequel il se trouve sans l'avoir autorisé de manière éclairée.

On ne cherche pas à sortir d'un dispositif satisfaisant. On cherche à sortir d'un dispositif perçu comme hostile ou attentatoire à son expérience de l'Internet, à ses libertés ou à sa vie privée.

Un « Opt-Out » cherche à mettre un terme à un « Opt-In », parfois implicite, voire sournois (à l'insu de l'internaute ou sans son consentement éclairé), mais pas toujours. L'internaute a parfaitement put faire un « Opt-In » (une inscription - cocher une case...) volontairement, par exemple :

  • pour s'abonner à une ou plusieurs mailing-liste(s)
  • pour s'abonner à une lettre circulaire
  • pour s'abonner à un suivi des messages sur un forum de discussion
  • pour s'abonner aux nouveautés (news) d'un site
  • pour s'abonner aux news et actualités d'un organe de presse
  • pour être informé des promotions d'un e-commerce
  • pour accepter l'installation, en livraison liée (bundle), d'un logiciel en version d'évaluation (incomplète), lors de l'installation d'une application. Depuis il ne cesse d'être relancé pour acheter la version complète (lire : Téléchargeurs piégés - Installeurs piégés - Attention aux livraisons liées (bundle))
  • Etc.

Toutes ces choses l'énervent ou remplissent ses boîtes de courriels. Il veut en sortir, faire un « Opt-Out ». La totalité des internautes du monde est concernée.

RGPD - (Règlement Général sur la Protection des Données)

Rappel : le « RGPD », imposé par le Conseil de l'Europe, est entré en vigueur le 25 mai 2018. Il rend obligatoire l'« Opt-In ».

L'Opt-In obligatoire en France depuis le 11 mars 2015

Rappel : le 11 mars 2015, le Conseil d'État (la plus haute juridiction administrative française) avait déjà rendu l'« Opt-In » obligatoire en France. Nous (Assiste.com) nous en étions fait l'écho immédiatement, ici et dans de nombreux forums de discussion, sans aucun écho et, malheureusement, rien ne s'est passé.

L'affaire complète : Le Conseil d'État se prononce pour l'Opt-In contre l'Opt-Out.

Opt-In et Opt-Out sont deux principes généraux et antagonistes qui sont souvent réduits, à tord, sur l'Internet, à l'Opt-In ou l'Opt-Out des cookies de tracking.

Au moment où vous vous inscrivez sur un site, un forum, un blog, une liste de diffusion, au moment où vous téléchargez quelque chose avec un téléchargeur piégé, au moment où vous installez un programme avec un installeur piégé, au moment où vous commandez un produit, etc., des options vous sont proposées auxquelles vous pouvez :

  1. Souscrire explicitement et volontairement (une case d'acceptation à cocher - c'est l'Opt-In - vous optez volontairement, et en étant parfaitement éclairé sur ce que vous faites, pour quelque chose)
  2. Refuser explicitement et volontairement (une case de refus à cocher - ce n'est pas un Opt-Out puisque vous ne pouvez sortir d'un mécanisme dans lequel vous n'êtes pas encore entré). Attention aux doubles négations qui veulent dire acceptation, du genre « Je ne veux pas ne pas être inscrit à ce bidule »).

Et puis, il y a tout ce que vous ne voyez pas, en particulier les régies publicitaires et autres sociétés d'espionnage (cet espionnage pudiquement appelé Tracking, terme que nous employons souvent à travers tout le site Assiste.com) présentes dans les pages Web que vous visitez. Elles ne vous ont pas demandé votre permission pour vous espionner et vous voudriez bien en sortir en l'exprimant par un Opt-Out. Elle vous espionnent à coups de cookies et, surtout, à coups de requêtes HTTP qui partent de votre ordinateur vers leurs serveurs, or :

Les « requêtes HTTP » sont le « cheval de Troie »
de la « charge utile » que sont les « entêtes HTTP »

Les « requêtes HTTP » sont le « cheval de Troie » de la « charge utile » que sont les « entêtes HTTP »
Tout est bon pour provoquer des requêtes HTTP afin de permettre cet espionnage pudiquement appelé tracking, le truc qu'il faut bloquer/interdire.

Exemple de cookie d'Opt-Out et son contenu :

Exemple de cookie d'Opt-Out
Exemple de cookie d'Opt-Out

Poseurs de cookies de tracking et Opt-Out chez certains d'entre eux

Listes d'opérateurs, dans différents domaines d'activités, offrant gratuitement des services aux webmasters. Ces derniers vont s'empresser d'utiliser ces services, jetant par la même occasion tous leurs visiteurs dans les rets de ces traqueurs.

Liste de services d'Opt-Out : il est possible de sortir (Opt-Out) de la surveillance exercée par certaines régies publicitaires (pas toutes).

Alliance
Zone

Membres
Clauses
Clauses
Web Opt-Out
DAA
USA

Liste
Vie privée
Droits d'usage
Web Opt-Out
NAI
USA

Liste
Vie privée
Droits d'usage
Web Opt-Out
EDAA
UE

Liste
Vie privée
Droits d'usage
Web Opt-Out
ADAA
Australie

Liste
Vie privée
Droits d'usage
Web Opt-Out
DAAC
Canada

Liste
Vie privée
Droits d'usage
Web Opt-Out
DDAI
Japon

Liste
Vie privée
Droits d'usage
Web Opt-Out
[m]Platform
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
1-800 Contacts
Opt-Out
1plusx
Opt-Out
33Across
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
3XCHANGE
Opt-Out
4INFO
Opt-Out
4w MarketPlace
Opt-Out
AbbVie
Opt-Out
About.com
Opt-Out
Accordant Media
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Accuen
Opt-OutOpt-Out
Acuity Ads
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Acxiom Marketing Solutions
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
ad PLATFORM / Geolocation Technology
Opt-Out
Ad4Mat
Opt-Out
Adara
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
AdAudience
Opt-Out
Adblade
Opt-Out
Adbrain
Opt-Out
AddThis
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Adform
Opt-Out
AdGear
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
AdGeneration SSP / Supership
Opt-Out
Admedo
Opt-Out
ADmeme
Opt-Out
Adobe
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Adprime Media
Opt-Out
AdReady
Opt-Out
AdRoll
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
adstir / United JP
Opt-Out
Adt (American District Telegraph)
Opt-OutOpt-Out
Adtegrity
Opt-Out
AdTheorent, Inc.
Opt-Out
Adux
Opt-Out
AD KPIS
Opt-Out
Affectv
Opt-OutOpt-Out
Affilinet
Opt-Out
Aggregate Knowledge
Opt-Out
Alaska Airlines
Opt-Out
Align Technology, Inc.
Opt-Out
Aller
Opt-Out
Alma Media
Opt-Out
Amazon
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
American Express
Opt-Out
Amnet Group
Opt-Out
Amobee
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Anheuser-Busch
Opt-Out
Annalect
Opt-Out
AOL Inc.
Opt-OutOpt-Out
AOL Platforms
Opt-Out
Apollo
Opt-OutOpt-Out
Appnext
Opt-Out
AppNexus, Inc.
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Appreciate
Opt-Out
Arbor Technologies, Inc.
Opt-OutOpt-Out
Arc Science
Opt-Out
AT&T
Opt-Out
Audience Partners
Opt-Out
AudienceOne
Opt-Out
AudienceScience
Opt-Out
Automobile.fr
Opt-Out
AutoTRADER
Opt-Out
Bank of America
Opt-Out
Bazaarvoice
Opt-OutOpt-Out
Beam Suntory
Opt-Out
Beeswax
Opt-OutOpt-Out
Best Buy
Opt-Out
BEYOND X / BEYOND X
Opt-Out
Bic
Opt-Out
Bidtellect
Opt-Out
Big Heart Pet Brands
Opt-Out
BlueCava
Opt-Out
BlueKai
Opt-Out
BMW
Opt-Out
Boats Group
Opt-Out
Bombora
Opt-Out
Bounce Exchange
Opt-Out
Bounce Exchange
BounceX's People-Based Marketing (PBM)

Opt-OutOpt-Out
Brinker International
Opt-Out
Bristol-Myers Squibb
Opt-Out
Burda Forward
Opt-Out
Bypass / United JP
Opt-Out
CafeMom
Opt-Out
Campbell's
Opt-Out
CapitalOne
Opt-Out
Captify
Opt-Out
Carsales Network
Opt-Out
Cedar Fair Entertainment Company
Opt-Out
Centro
Opt-OutOpt-Out
Charles Schwab
Opt-Out
Chili's
Opt-Out
Choozle
Opt-Out
CIBC
Opt-Out
Clickagy
Opt-OutOpt-Out
Clickso Group
Opt-Out
Clinch
Opt-Out
Cognitiv
Opt-Out
Collective
Opt-Out
Comet
Opt-OutOpt-Out
comScore
Opt-Out
Conde Nast
Opt-Out
Consumers Union
Opt-Out
Contobox
Opt-Out
Conversant Media
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Corus
Opt-Out
Coupons.com
Opt-Out
CPXi
Opt-Out
Crimtan
Opt-Out
Crisp Media
Opt-Out
Criteo
Opt-Out
Criteo
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Criteo
Opt-Out
Cross Pixel, Inc. (Cross Pixel Media)
Opt-OutOpt-Out
Crucial Interactive
Opt-Out
Cuebiq, Inc.
Opt-Out
Cybba, Inc.
Opt-Out
Cydersoft
Opt-Out
DataLogix
Opt-Out
DataXu
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Datonics
Opt-OutOpt-Out
DEFY Media (AlmondNet Data Division)
Opt-OutOpt-Out
Dell
Opt-OutOpt-Out
Delta Projects
Opt-Out
Demandbase
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Dentsu Aegis Network
Opt-Out
Der Lehrerfreund
Opt-Out
DeVry University
Opt-Out
Digitize (Digital Media Solutions)
Opt-Out
Disney
Opt-Out
Distilled Media
Opt-Out
DMD
Opt-Out
DMG Media
Opt-Out
Drawbridge
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Drugs.com
Opt-Out
Dstillery
Opt-Out
EffectiveOne
Opt-Out
El Toro.com, LLC
Opt-Out
Emerse
Opt-Out
Emetriq
Opt-Out
e-Miles
Opt-Out
EMX
Opt-OutOpt-Out
Enterprise Holdings
Opt-OutOpt-Out
Entravision
Opt-Out
Epsilon
Opt-Out
ESPN
Opt-Out
Euclid Analytics
Opt-Out
Evolve Media
Opt-Out
Exelate
Opt-Out
Expedia
Opt-Out
Experian
Opt-Out
Exponential Inc.
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Eyeota Pte, Ltd.
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Eyereturn Marketing
Opt-OutOpt-Out
Eyeview Digital
Opt-OutOpt-Out
Facebook
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Factual
Opt-OutOpt-Out
Fairfax Media
Opt-Out
Fiksu
Opt-Out
Flashtalking
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
fluct
Opt-Out
Fonecta
Opt-Out
Ford
Opt-Out
FordDirect
Opt-Out
Foursquare
Opt-Out
FreakOut Red DSP / Freakout
Opt-Out
Freckle IoT
Opt-Out
Fysical
Opt-Out
G+J Electronic Media Sales GmbH
Opt-Out
Gamned
Opt-Out
Gannett
Opt-Out
GAP Canada
Opt-Out
GAP, Inc.
Opt-Out
General Mills
Opt-OutOpt-Out
General Motors
Opt-Out
Geobid
Opt-Out
Gimbal
Opt-Out
Goldbach Group
Opt-Out
Goodway Group
Opt-Out
Google
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
GR Digital
Opt-Out
Great Schools
Opt-Out
GroundTruth
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
GroupM
Opt-OutOpt-Out
GSN
Opt-Out
GumGum
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Happyfication
Opt-Out
Healthy Offers Inc.
Opt-Out
Hearst
Opt-Out
Hewlett Packard Enterprise
Opt-Out
HP
Opt-OutOpt-Out
HP Entreprise
Opt-Out
Hulu
Opt-Out
iBehavior
Opt-Out
IBM
Opt-OutOpt-Out
Ignition One
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
i-Health, Inc.
Opt-Out
IHS Markit Digital
Markit on Demand and Wall Street On Demand

Opt-OutOpt-Out
Illuma
Opt-Out
IM-DMP (Intimatemerger)
Opt-Out
i-mobile
Opt-Out
Impression Desk
Opt-Out
Incyte Corporation
Opt-Out
Index Exchange
Opt-OutOpt-Out
inMarket
Opt-Out
Innovid
Opt-OutOpt-Out
Intel
Opt-OutOpt-Out
Intent Media
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
InterContinental Hotels Group(IHG)
Opt-Out
Intertrust Technologies Corp.
Opt-Out
Iotec
Opt-Out
IP Deutschland
Opt-Out
iPromote
Opt-OutOpt-Out
iProspect
Opt-Out
IQ Digital
Opt-Out
IQM Corporation
Opt-Out
Jabmo
Opt-Out
Jaduda
Opt-Out
Jivox Corp.
Opt-Out
Johnson & Johnson Canada
Opt-Out
Jun Group
Opt-Out
KANADE DSP
Opt-Out
Kanetix.ca
Opt-Out
Kargo
Opt-OutOpt-Out
KBM Group
Opt-Out
Kelley Blue Book
Opt-Out
Kellogg Canada
Opt-Out
Kellogg Company
Opt-Out
Kenshoo
Opt-Out
Kia Motors America
Opt-Out
Kimbery-Clark Company
Opt-Out
Knorex
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Kraft Foods
Opt-OutOpt-Out
Krux
Opt-Out
Kupona
Opt-Out
Lagardere
Opt-Out
Leaf Group
Opt-Out
LeBoncoin.fr
Opt-Out
Leiki
Opt-Out
Ligatus
Opt-Out
Light Reaction
Opt-Out
LinkedIn
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Live Nation
Opt-OutOpt-Out
LiveRamp
Opt-Out
LKQD Technologies, Inc.
Opt-Out
Loblaw
Opt-Out
Logicad (SO-Netmedia JP)
Opt-Out
LoopMe Ltd.
Opt-Out
Lotame
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Loto Quebec
Opt-Out
Madison Logic
Opt-Out
Magnetic
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Mail Online
Opt-Out
Mansueto Ventures
Opt-Out
Marchex, Inc.
Opt-Out
Marcus by Goldman Sachs
Opt-Out
MarketOne / Platform-one
Opt-Out
Mars, Inc.
Opt-Out
Mazda
Opt-Out
Media iQ (MediaiQ)
Opt-OutOpt-Out
Media.net
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
MediaMath
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Mediascale
Opt-Out
Mediative
Opt-Out
Medicx Media Solutions
Opt-Out
Meredith Corporation
Opt-Out
Merkle, Inc.
Opt-Out
MGID, Inc.
Opt-Out
MicroAd BLADE
Opt-Out
MicroAd COMPASS
Opt-Out
Microsoft
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Mobile.de
Opt-Out
Monster
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Motor Talk
Opt-Out
Mylan Specialty L.P.
Opt-Out
Myntelligence
Opt-Out
MyThings
Opt-Out
Nanigans
Opt-Out
Nano Interactive
Opt-Out
Narrativ
Opt-Out
Nativo
Opt-OutOpt-Out
Neory
Opt-Out
Netflix
Opt-OutOpt-Out
NetJets
Opt-Out
Netmining
Opt-OutOpt-Out
NetSeer
Opt-OutOpt-Out
Neustar
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
New York Magazine
Opt-Out
News Corp.
Opt-OutOpt-Out
Nextperf
Opt-Out
Nielsen Marketing Cloud
Opt-OutOpt-Out
Nine Entertainment Co. Pty Limited (9Now)
Opt-Out
NinthDecimal
Opt-OutOpt-Out
Nugg.ad
Opt-Out
Numberly
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
OAAA
Opt-Out
Oath (Yahoo! et AOL)
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Omnicom Media Group
Opt-OutOpt-Out
ONE by AOL / Oath Japan
Opt-Out
OneMarket Shopper Exchange
Opt-OutOpt-Out
Ontario Travel Canada
Opt-Out
OpenX
Opt-OutOpt-Out
Opera Mediaworks LLC.
Opt-Out
Oracle Data Cloud
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Oracle Marketing Cloud
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Orange
Opt-Out
Otavamedia
Opt-Out
Outbrain
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
OwnerIQ
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Pandora
Opt-Out
Parrable
Opt-OutOpt-Out
Parsec.Media
Opt-Out
Performance Advertising
Opt-Out
Performance Media
Opt-Out
Perk
Opt-Out
Philo
Opt-Out
Place Exchange
Opt-Out
PlaceIQ
Opt-OutOpt-Out
Platform 161
Opt-Out
PlayOLG ( OLG.ca / PlaySmart.ca)
Opt-Out
Plista
Opt-Out
Procter & Gamble (P&G)
Opt-OutOpt-Out
Procter & Gamble Canada (P&G)
Opt-Out
Programattik (TTNET AS)
Opt-Out
Progressive
Opt-Out
Publicis Media
Opt-Out
Publishers Clearing House
Opt-Out
PubMatic
Opt-OutOpt-Out
Pulpo
Opt-Out
PulsePoint
Opt-OutOpt-Out
PushSpring
Opt-OutOpt-Out
Q Division
Opt-Out
Qualia Media
Opt-OutOpt-Out
Quantcast
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Quinstreet
Opt-Out
Quisma
Opt-Out
R1 Demand
Opt-Out
RadiumOne
Opt-Out
Rakuten
Opt-Out
Rakuten Marketing
Opt-OutOpt-Out
Realestate.com.au Pty Ltd
Opt-Out
Resonate
Opt-Out
Retargetly
Opt-OutOpt-Out
Revcontent
Opt-Out
Reveal Mobile
Opt-Out
RGM Group
Opt-Out
RhythmOne
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Rocket Fuel Inc.
Opt-OutOpt-Out
Rogers
Opt-Out
Rubicon Project
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
RUN
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
SafeGraph
Opt-Out
Sage Therapeutics
Opt-Out
salesforce DMP
Opt-OutOpt-Out
Samba TV
Opt-Out
Sanoma
Opt-Out
SC Johnson
Opt-Out
SC Johnson
Opt-Out
ScaleOut DSP / Supership
Opt-Out
Scoota
Opt-Out
Scotiabank
Opt-Out
Scripps Networks
Opt-Out
Semasio
Opt-Out
Serviceplan
Opt-Out
SevenOne Media
Opt-Out
Sharecare
Opt-Out
ShareThis
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Sharethrough
Opt-OutOpt-Out
Shoppers Drug Mart
Opt-Out
Shopzilla, Inc
Opt-Out
Signal
Opt-Out
Signals
Opt-Out
Signet Jewelers
Opt-Out
Simpli.fi
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
SITO Mobile
Opt-Out
Sizmek
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Skimlinks
Opt-Out
Skyhook
Opt-Out
Smart Adserver
Opt-Out
SmartAsset
Opt-Out
SmartClip
Opt-Out
Sociomantic
Opt-Out
Sojern
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
SourceKnowledge
Opt-Out
Sovrn
Opt-Out
Spot.IM
Opt-Out
SpotX
Opt-Out
Sprint
Opt-Out
SRAX
Opt-Out
StackAdapt
Opt-OutOpt-Out
Staples
Opt-OutOpt-Out
Starwood Hotels
Opt-Out
Statiq
Opt-Out
SteelHouse
Opt-OutOpt-Out
Subaru
Opt-Out
Subway
Opt-Out
T. Rowe Price
Opt-Out
Taboola
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Tapad
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Taptica, Ltd.
Opt-Out
Target
Opt-Out
TaskRabbit
Opt-Out
TD
Opt-Out
Teads
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Teemo, Inc.
Opt-OutOpt-Out
Telegraph Media Group
Opt-Out
Telstra (Telstra Corporation Limited)
Opt-Out
Temelio
Opt-Out
Ten (Tenplay)
Opt-Out
TF1 Publicité
Opt-Out
The Adex
Opt-Out
The Clorox Company
Opt-Out
The Economist
Opt-Out
The Exchange Lab
Opt-Out
The Globe and Mail
Opt-Out
The Guardian
Opt-Out
The Media Innovation Group
Opt-OutOpt-Out
The Trade Desk, Inc.
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Throttle
Opt-OutOpt-Out
Ticketmaster
Opt-Out
TimeOne
Opt-Out
TJX Canada
Opt-Out
Trader Interactive
Opt-Out
TravelClick
Opt-OutOpt-Out
Tribal Fusion
Opt-Out
Triple Lift
Opt-Out
TripleLift
Opt-Out
Trueffect
Opt-OutOpt-Out
TubeMogul
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Turbo
Opt-Out
Turner
Opt-Out
Tutela Technologies Ltd.
Opt-Out
Twyn Group
Opt-Out
U.S. Bank
Opt-Out
U.S. Cellular
Opt-Out
Ubimo
Opt-Out
Undertone
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Unicredit
Opt-Out
Unilever
Opt-OutOpt-Out
United Internet Media
Opt-Out
University of Phoenix, Inc.
Opt-Out
Unruly
Opt-Out
Valassis Digital
Opt-OutOpt-Out
Vanguard
Opt-OutOpt-Out
Varick (Varick MM)
Varick Media Management

Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Ve Global
Opt-Out
Verizon
Opt-Out
Vertical Mass
Opt-Out
Viant Inc.
Opt-OutOpt-Out
Vibrant Media
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Videology
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Vindico
Opt-Out
ViralGains.com
Opt-Out
Virtual Minds
Opt-Out
Visa
Opt-Out
Visto
Opt-OutOpt-Out
VisualDNA
Opt-Out
Vitamix
Opt-Out
Vitas Healtcare
Opt-Out
VIVALU
Opt-Out
Voya
Opt-Out
Walmart
Opt-OutOpt-Out
WeatherBug
Opt-Out
WebMD
Opt-Out
WeBoost Media
Opt-Out
Weborama
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Weight Watchers
Opt-Out
Whirlpool
Opt-OutOpt-Out
Xaxis (formellement : 24/7 Media)
Opt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-OutOpt-Out
Xerox
Opt-Out
xfinity
Opt-Out
XmediaOne
Opt-Out
Yahoo
Opt-Out
YIELD ONE
Opt-Out
Yieldlab
Opt-Out
Yieldmo, Inc.
Opt-OutOpt-Out
Yieldr
Opt-Out
YP Canada (Yellow Pages)
Opt-Out
YuMe
Opt-Out
YuMe, Inc.
Opt-Out
Zemanta
Opt-Out
Zeta Global
Opt-Out
Ziff Davis
Opt-OutOpt-OutOpt-Out
Opt-Out DAA Digital Advertising Alliance - Petite histoire des NAI et DAA

La NAI (Network Advertising Initiative) est un groupe professionnel du secteur de la publicité numérique dont la création est officiellement annoncée lors de l'atelier public sur le profilage en ligne organisé par la FTC (Federal Trade Commission) et le DoC (Département du commerce) le 8 novembre 1999.

FTC ?

La FTC (Federal Trade Commission) (Commission fédérale du commerce) est une agence indépendante du gouvernement des États-Unis, puissante et crainte, créée en 1914 par le Federal Trade Commission Act. Sa mission principale est l'application du droit de la consommation et le contrôle des pratiques commerciales anticoncurrentielles telles que les monopoles déloyaux.

La création de la FTC fut l'une des principales actions du président Woodrow Wilson contre les trusts.

Son équivalent français pourrait être la DGCCRF (Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes).

United States Department of Commerce ?

Département du commerce

Le DOC (Département du commerce des États-Unis - United States Department of Commerce) est le département du gouvernement des États-Unis chargé de promouvoir la croissance économique.

En 1999, la FTC, élaborant des normes d'autoréglementation en matière de publicité en ligne, demande aux régies publicitaires dans le monde numérique de s’organiser et s’autoréguler.

Sont particulièrement mis en doute comme risquant de se retourner contre les régies et l’économie numérique, la publicité ciblée ou comportementale et ses atteintes à la vie privée des utilisateurs.

Des régies publicitaires se regroupent :

  1. 24/7 Media
  2. AdForce
  3. AdKnowledge
  4. Adsmart
  5. DoubleClick (racheté par Google)
  6. Engage
  7. Flycast
  8. MatchLogic
  9. NetGravity (une division de Doubleclic)
  10. Real Media

Elles fondent la NAI. Elles cherchent à faire preuve de bonnes intentions afin de sauver leur métier. Il faut préserver la valeur de la publicité en ligne tout en protégeant la vie privée des consommateurs.

Elles élaborent un ensemble de principes, négociés avec la FTC et avalisés par celle-ci. Ces principes sont publiés en juillet 2000.

En mai 2001, la NAI développe un outil d’Opt-Out unique, d’une simplicité enfantine pour l’internaute qui peut, en une fois, rejeter toutes les régies membres de la NAI. Le principe repose sur l’effacement des cookies de chaque membre de la NAI et le dépôt d’un cookie spécial, par membre de la NAI, pour se souvenir que cet utilisateur a demandé l’Opt-Out (ce dernier cookie, lui, ne doit pas être effacé, sinon l'Opt-Out tombe à l'eau).

Une autre organisation se créera, en 2009 : la DAA (Digital Advertising Alliance), avec un autre outil d’Opt-Out, de meilleure qualité. La NAI s’en rapprochera et adoptera cet outil devenu commun aux deux groupes professionnels, chaque alliance conservant ses membres (voir notre tableau comparatif).

Contrairement à la DAA dont la croissance (le nombre de membres) est constante, la taille de la NAI a beaucoup fluctué au fil du temps. Elle a quasiment disparu durant plusieurs années et a été critiquée pour son inefficacité à promouvoir/défendre la vie privée (comme tous les autres mécanismes d’Opt-Out ou de blocage du profilage en ligne (tracking) – se souvenir que lorsque Ghostery a été racheté par Evidon Better Advertising nous (Assiste.com) avons immédiatement mis en garde contre Evidon qui nous parraissait plus une société de promotion de la publicité numérique et du profilage en ligne (tracking) qu’une société de protection des internautes (ce qui s’est passé par la suite a complètement vérifié/validé nos prémonitions – voir l’article Evidon Better Advertising).

En 2002, la NAI a publié des directives sur l'utilisation des balises Web (balises pixel) – les Web-Bug et les petites images (dont tous les boutons des réseaux sociaux et autres) ou des morceaux de code actif (scripts) pour suivre les schémas comportementaux et installer des cookies sur les ordinateurs des visiteurs, sans consentement si le tracking ne porte sur aucune donnée privée ou avec consentement préalable de l’utilisateur (Opt-In) lorsque des informations sensibles sont associées à des informations personnellement identifiables et sont transférées à un tiers.

Tous ces « boutons » et autres milliers de machins à cliquer (j'aime, +1, etc.) fleurissent partout, car ils servent de Web-Bug (ils servent à provoquer des requêtes HTTP dont les entêtes HTTP sont le cheval de Troie de votre vie privée).

Bloquer totalement la publicité sur le Web - AntiSocial - Exemples de tags des réseaux sociaux
Web-Bug (servent à provoquer des requêtes HTTP dont les entêtes HTTP sont le cheval de Troie de votre vie privée).

En novembre 2002, la NAI forme la « Email Service Provider Coalition » (renommée depuis « Email Sender and Provider Coalition » - ESPC) qui regroupe la plupart des plus importants Email Service Providers (ESPs). Affichant une volonté de lutte contre le spam, l’ESPC s’engage, au contraire, dans des activités de lobbying, de relations avec la presse et dans le développement de normes techniques afin de soutenir la « délivrabilité du courrier électronique » - en veillant à ce que le courrier électronique continue à être distribué en masse malgré la législation et les technologies antispam. Aujourd'hui, les deux organisations (NAI et ESPC) sont totalement indépendantes l'une de l'autre.

En réponse à un rapport de décembre 2007 du personnel de la FTC (« Principes d'autoréglementation de la publicité comportementale en ligne »), la NAI a publié un ensemble de principes mis à jour, en décembre 2008, après avoir publié un projet en avril, aux fins de commentaires publics. Les nouveaux principes ont incorporé de nouvelles restrictions à la collecte et à l'utilisation de données sensibles et de données relatives aux enfants.

En 2009, la NAI a lancé une page d’éducation des consommateurs, qui fournit un emplacement centralisé pour une variété d’articles d’information, de vidéos et d’autres contenus créatifs conçus pour sensibiliser les utilisateurs à la publicité comportementale en ligne (« marketing comportemental »).

En 2010, la NAI a rejoint la DAA (Digital Advertising Alliance), organisation à but non lucratif regroupant des entreprises et des associations professionnelles de premier plan, notamment l’Association des annonceurs nationaux (ANA), l’Association américaine des agences de publicité (4As), la Direct Marketing Association (DMA), l'Interactive Advertising Bureau (IAB), l'American Advertising Federation (AAF). Ces associations et leurs membres se consacrent au développement de solutions d'autorégulation efficaces pour le choix du consommateur en matière de visualisation de données sur le Web.

En 2012, la NAI a publié son troisième rapport de conformité, qui montrait que, dans l'ensemble, les sociétés membres de la NAI continuaient de respecter les obligations du code NAI.

L’adhésion des régies publicitaires à l’alliance NAI a beaucoup fluctué :

  • 12 membres en 2000
  • 2 membres en 2002-2003
  • 5 membres en 2007
  • 100 membres en juillet 2017
  • 103 membres lors de la mise à jour de notre tableau comparatif DAANAI, en septembre 2018.
  • 101 membres en août 2019
Opt-Out DAA Digital Advertising Alliance - Petite histoire des NAI et DAA

Le mode de fonctionnement décrit ci-après a été mis à jour le 31.10.2012 et vérifié le 04.02.2013 : L'outil NAI et l'outil DAA sont toujours annoncés, à cette date, comme étant en version « Bêta » (pré version, instable, en phase de test - que sont les versions alpha, bêta, RC, etc.). Il peut donc changer après cette date (je pense surtout que c'est une protection juridique du genre : si ça ne marche pas, on vous avait prévenus, ne venez pas porter plainte, vous serez déboutés !).

L'outil scanne les cookies des participants à la DAA (Digital Advertising Alliance) ou à la NAI (Network Advertising Initiative) et affiche :

  1. DAA ou NAI - Étape 1
    Désactiver les modules additionnels comme AdBlock Plus et Ghostery. Autoriser temporairement DAA ou NAI dans NoScript.

  2. DAA ou NAI - Étape 2
    1. La liste de tous les adhérents à DAA ou à NAI.
    2. Les cookies actuellement présents ou absents
    3. Les cookies spéciaux d'Opt Out déjà installés.

    Opt-Out - Service DAA - Phase 1 - L'outil de la DAA vérifie les conditions pour qu'il puise fonctionner
    Opt-Out - Service DAA ou NAI - Phase 1 - L'outil vérifie les conditions pour qu'il puise fonctionner

  3. DAA ou NAI - Étape 3

    Opt-Out - Service DAA - Phase 2 - L'outil de la DAA analyse l'état de chacun de ses membres dans votre navigateur (Bloqué par un Opt-Out positionné, Cookie de tracking actif, Absent car vous n'avez jamais rencontré ce traqueur)
    Opt-Out - Service DAA ou NAI - Phase 2 - L'outil analyse l'état de chacun de ses membres dans votre navigateur
    (Bloqué par un Opt-Out positionné, Cookie de tracking actif, Absent car vous n'avez jamais rencontré ce traqueur)

  4. DAA ou NAI - Étape 4
    Après analyse de votre navigateur, une zone s'affiche au milieu de la page de l'outil, avec trois onglets, et un conseil en anglais, semi-transparent, s'incruste par dessus.

    Opt-Out - Service DAA - Phase 3 - Résultats de l'analyse et conseils.
    Opt-Out - Service DAA ou NAI - Phase 3 - Résultats de l'analyse et conseils.


  5. DAA ou NAI - Étape 5
    Fermez les conseils.

    Cliquez sur l'onglet de gauche "All Participating Compagnies".

    La zone affiche alors la liste complète des sociétés de marketing participant à DAA. À droite de cette liste, pour chaque société :
    • Un tiret indique que l'Opt-Out est déjà positionné
    • Une case à cocher indique que l'Opt-Out reste à faire.
    Juste au-dessus de la liste des cases à cocher, une case est libellée "Select All Shown" ("Sélectionner tout ce qui est montré"). Cocher cette case. Toutes les cases de la liste deviennent cochées.

    Opt-Out - Service DAAI - Stopper le tracking et bloquer les cookies de tracking
    Opt-Out - Service DAA ou NAI - Phase 4 - Stopper le tracking et bloquer les cookies de tracking

    Aller en bas de la zone et cliquer sur le bouton "Submit your choices". L'Outil de la DAA va demander à chaque société de placer un cookie spécial bloquant le tracking.

    Il y a encore quelques problèmes avec cet outil. On peut voir, sur la capture d'écran ci-dessus, qu'il y aurait 114 sociétés membres de la DAA dont 110 sont déjà bloquées et 2 restent à bloquer.
    • Il en manque 2 sur les 4 (car, jusqu'à plus ample informé, 114 - 110 = 4).
    • Les 2 reconnues comme restant à bloquer n'arrivent pas à être bloquées.

  6. DAA ou NAI - Étape 6
    Réactiver les modules additionnels AdBlock Plus et Ghostery.

Vérifier si l'Opt-Out de la NAI est bien exécuté

Yahoo! est membre de la NAI.

Allez sur la page https://aim.yahoo.com/aim/ie/fr/optout/index.htm

Vérifiez que vous obtenez des résultats identiques à ceux-là :

Opt-Out de la NAI - Vérification - Yahoo!
Opt-Out de la NAI - Vérification - Yahoo!
Opt-Out DAA Digital Advertising Alliance - Mode d'emploi de l'outil d'Opt-Out de la DAA et de la NAI
Opt-Out DAA Digital Advertising Alliance - Opt-Out DAA (WebChoices) -  (DAA USA)
Opt-Out DAA Digital Advertising Alliance - Opt-Out DAA (WebChoices) -  (DAA USA)Opt-Out DAA Digital Advertising Alliance - Opt-Out DAA (WebChoices) -  (DAA USA)