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Programmatique (Marketing Programmatique)

Le « programmatique » (Marketing Programmatique) tente d’optimiser (réduire) l’usage des budgets publicitaires tout en les rendant plus performants (plus de passage à l’acte d’achat par l’internaute).

Traditionnellement, l’acheteur (l’annonceur publicitaire) achète (budgète) auprès de sa régie publicitaire une campagne d’affichage, plus ou moins en vrac (sélection médias Web verticale), de ses bannières vers des internautes pas forcément/pas encore pré-profilés et des médias (pré-profilés). Le « programmatique » tente d’optimiser (réduire) l’usage des budgets publicitaires tout en les rendant plus performants (plus de passage à l’acte d’achat par l’internaute). Entre autres, l’internaute sera poursuivi sur d’autres sites (pas tous - sélection médias Web horizontale) où il verra la même publicité (dans la limite d’un capping défini). Le prix de l’affichage n’est plus fixé lors de négociations « au pif » entre les parties prenantes, longues, coûteuses et incertaines, mais sur un principe d’enchères en temps réel (« RTB » - « Real Time Bidding ») avec des algorithmes appelés « Algorithmes pre-bid » qui déterminent automatiquement le coût (pour l’annonceur publicitaire) d’une impression (affichage d’une publicité) en fonction de divers critères :

« L'approche traditionnelle est basée principalement sur l'établissement d'un plan média, c'est-à-dire la sélection d'un ou plusieurs médias (télévision, radio, affichage, presse, internet...) en fonction de la cible, du budget et des objectifs. Le marketing programmatique est basé sur le ciblage des internautes à travers l'achat d'espace impression par impression. Il s'agit d'un ciblage subtil qui se base sur l'analyse du comportement des internautes à travers les cookies. »

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