Capping - cookie de capping - limiter la même pub

Le capping (formellement "Frequency capping") est un terme de la publicité en ligne (publicité sur les sites Web) indiquant le nombre maximum de fois qu'un internaute doit voir une publicité donnée, dans un laps de temps donné, sur l'ensemble des sites qu'il visite dans le réseau de sites gérés par une régie publicitaire.

Le capping sous-entend que la régie publicitaire qui gère cette annonce publicitaire maintient, par internaute et par publicité, un compteur du nombre d'affichages (impression) d'une publicité (tous sites de son réseau confondus). L'usage d'un cookie est nécessaire. Sans cookie, chaque internaute peut recevoir une même publicité un nombre quelconque de fois (bien qu'il existe des mécanismes, à base de scripts, en cas de détection du blocage des cookies par l'internaute ⁽¹⁾).

Le capping est donc un mécanisme de restriction afin de ne pas conduire l'internaute à une lassitude, voire un rejet du site servant de média et du produit ou service promu, en cas de surexposition.

Le capping permet donc à une régie publicitaire de contrôler la délivrance des publicités, par exemple : " Ne pas voir telle publicité plus de 3 fois par tranche de 24 heures ".

Variante :

• Session capping