Publicité intempestive durant la navigation : publicités hors des règles (acceptées ou non) de la publicité en tant que modèle économique d’un Web gratuit.

cr  12.04.2014      r+  13.10.2024      r-  13.10.2024      Pierre Pinard.         (Alertes et avis de sécurité au jour le jour)

Il existe, en substance, cinq mécanismes techniques qui permettent de délivrer des publicités à des personnes physiques, sachant que la publicité est l'un des moteurs du monde économique, entre la production et la consommation. Chacun de ces mécanismes peut utiliser les différentes formes de la publicité.

Mécanismes techniques publicitaires :

1. Le spam (les boites de courriel)

2. Les afficheurs publics

3. Les sites Web

4. Les attaques publicitaires crapuleuses

5. Les moyens de communication

   1. Communication écrite [journaux, revus]

   2. Communication parlée [radios, conférences...]

   3. Communication visuelle [télévisions]

   4. Communication mixte [foires, salons, expositions]

   5. Communications événementielles [fêtes religieuses, fêtes civiles, commémorations, inventions de nouveaux événements...]

   6. L'orgueil [sentiments d'appartenir à une caste, une forme de publicité suggestive]

      1. Porter un vêtement affichant une marque : le client devient un espace publicitaire non seulement gratuit, mais, pire, il a payé pour porter cette publicité ! Payer pour entrer dans une caste du mauvais goût !

      2. Offrir un parfum le plus cher et inaccessible possible. Un exemple tourne dans les messages publicitaires, en juin 2024, sur les chaînes de télévision : parfum machin à 140 € le flacon (un parfum étant impossible à expérimenter sans l'avoir sous le nez, le message publicitaire porte sur une « qualité palpable » : son prix exorbitant !). Il s'agit de manipuler les esprits de deux personnes simultanément :

         1. Faire voir la future utilisatrice comme « quelqu'un qui le vaut bien » aux yeux de l'autre.

         2. Travailler l'image que veut se donner l'autre en offrant quelque chose de très onéreux à défaut de savoir ce que c'est puisque le produit vient tout juste d'être inventé.

Formes publicitaires :

1. La publicité persuasive et informative

2. La publicité projective ou intégrative

3. La publicité mécaniste

4. La publicité suggestive

   1. Le principe de plaisir-déplaisir

   2. Le fantasme

   3. La projection

   4. L'identification

C'est du spam ! Les méthodes de collecte de nos adresses courriel sont nombreuses. Par exemple :

• Adresses forgées par exploitation de toutes les combinaisons possibles de tous les prénoms trouvés dans des dictionnaires des prénoms et des patronymes nationaux trouvés dans des dictionnaires des patronymes. Il est donc préférable de créer des noms de boîtes courriel bizarroïdes plutôt que de s'exposer.

• Collecte d'adresses courriel en utilisant des logiciels de collecte (voir l'article sur ces outils de collecte appelés « moissonneuses courriel » - « harvesters »).

• Les sites sur lesquels vous vous êtes inscrit de votre propre volonté, par Opt-In, et auxquels vous avez donné votre adresse courriel.

  • Ces sites ont été hackés. Leurs listes de contacts / membres ont été piratées.

  • Ces sites ont vendu leurs listes d'adresses courriel (vaste commerce sur le Web).

  • Ces sites font du spam pour leurs propres comptes.

  • Ces sites publient vos adresses courriel (réseaux sociaux et autres sites ou outils de communication...)

  • Etc.

Vous êtes identifiés, personnellement, et géolocalisés à quelques centimètres près à cause de vos appareils mobiles et de :

• La fonction de géolocalisation activée alors qu'elle ne vous sert, la plupart du temps, à rien.

• Le Wi-Fi qui permet de vous géolocaliser à cause de l'incroyable nombre de bornes (dont, dans les villes et communes, dans chaque maison, immeuble, entreprise, commerce, lieux publics, stations de rechargement gratuites [dont, en plus, la connexion sert, par les polices ou sponsors de ces stations, à piller les données dans vos appareils], etc.) qui identifient votre présence locale.

Des publicités personnalisées, en fonction de votre profilage - (profiling), vous sont adressées sur des afficheurs publics (dans la vitrine que vous regardez d'un commerce, sur les afficheurs devant lesquels vous passez dans les centres commerciaux, sur les afficheurs de stations de transports en commun, etc.). Partout, tout le temps, vous êtes pistés (traqués - tracking). Il y a une quantité et une densité incroyable de capteurs. Si ce n'est pas une absolue nécessité, maintenez toujours désactivés la géolocalisation et le Wi-Fi.

Il s'agit de la publicité délivrée par un site Web, selon son modèle économique, sur ses pages Web, par les divers moyens techniques existants et dans les divers formats (normalisés par l'IAB - International Advertising Bureau - Bureau international de la Publicité). Ces publicités sont reçues durant la navigation sur le Web. Bloquer toutes les publicités sur tous les sites Web (en mettant en liste blanche les sites que vous souhaitez soutenir).

• Stop tracking.

• Stop Profiling.

• Stop Pub.

Des malwares du type adwares sont incrustés dans vos appareils (ordinateurs, smartphones, appareils mobiles...) selon diverses technologies, incluant les " cadeaux " livrés en Bundle liés aux téléchargeurs ou aux installeurs de logiciels. Le grand public parlera de virus bien qu'il ne s'agisse pas de cela.

1. Communication écrite [journaux, revues]

2. Communication parlée [radios, conférences...]

3. Communication visuelle [télévisions]

4. Communication mixte [foires, salons, expositions]

5. Communications événementielles [fêtes religieuses, fêtes civiles, commémorations, inventions de nouveaux évènements, ...]

L'orgueil [flatterie, sentiments d'appartenir à une caste]

1. Porter un vêtement affichant une marque : le client devient un espace publicitaire non seulement gratuit, mais, pire, il a payé pour porter cette publicité ! Comment arrive-t-on à faire payer le client pour créer, à son corps défendant, et l'ignorance, une caste du mauvais goût au service inconscient d'une industrie et en payant cette industrie ? Le monde inversé !

2. Utiliser un parfum le plus cher et inaccessible possible. Un exemple tourne dans les messages publicitaires, en juin 2024, sur les chaînes de télévision : parfum machin à 140 € le flacon (un parfum étant impossible à expérimenter sans l'avoir sous le nez, le message publicitaire porte sur une « qualité palpable » son prix exorbitant !). Manipuler les deux :

   1. Faire voir la future utilisatrice comme quelqu'un qui le vaut bien aux yeux de son partenaire.

   2. Travailler l'image que veut toujours se donner le partenaire en lui offrant quelque chose de très onéreux à défaut de savoir ce que c'est puisque le produit vient tout juste d'être inventé.

1. Marketing étudiant (FR) : BTS Communication - Culture de la communication - Les formes de publicité