Une « Plate-Forme Côté Fournisseur » (« Supply-Side Platform » [SSP]) permet aux éditeurs Web et aux propriétaires de médias DOOH de gérer leurs espaces pub, les remplir et de percevoir des revenus.

cr  01.04.2012      r+  22.10.2024      r-  22.10.2024      Pierre Pinard.         (Alertes et avis de sécurité au jour le jour)

Supply-side platform (SSP)

Une « plate-forme côté fournisseur » (SSP) dit également « plate-forme côté vendeur » est une plate-forme technologique permettant aux éditeurs Web (aux propriétaires de sites Web, etc. qui mettent en vente des espaces publicitaires aux enchères, au plus offrant), et aux propriétaires de médias numériques externes (Digital Out-of-Home - DOOH - les cafés, bars, restaurants, etc.) de gérer leur « inventaire d'espaces publicitaires », de le remplir d'annonces et de générer des revenus.

Nombre des plus grands éditeurs Web du monde utilisent une « plate-forme côté fournisseur » (SSP) pour automatiser et optimiser la vente de leur espace média en ligne au plus offrant.

Une « plate-forme côté fournisseur » (SSP) offre des interfaces côté éditeur :

• aux réseaux publicitaires (entreprises qui connectent les annonceurs publicitaires à des sites Web qui souhaitent héberger des publicités pour se monétiser)
• aux plateformes d' « Ad exchange » qui, à leur tour, se connectent aux « plateformes côté acheteurs » (« DSP ») du côté annonceurs publicitaires.

Ce système permet aux annonceurs de placer de la publicité en ligne et de la publicité DOOH devant un public cible de choix (audience spécifique ciblée par la nature du site Web visité).

Les SSP (vendeurs d'espaces) proposent des impressions potentielles dans les « Ad-exchange », où les DSP (annonceurs publicitaires acheteurs d'espaces) les achètent aux enchères, en fonction d'attributs de ciblage et de données d'audience spécifique. En offrant des impressions au plus grand nombre possible d'acheteurs potentiels, les éditeurs (de sites Web...) peuvent maximiser les revenus (enchères automatiques en temps réel au plus offrant - RTB). Par conséquent, les « plate-forme côté fournisseur » (SSP) sont parfois appelés « plateformes d'optimisation du rendement ».

Avec l'arrivée du RGPD (GDPR), les « plate-forme côté fournisseur » (SSP) doivent fonctionner de concert avec les plate-forme de Gestion du Consentement - CMP (il y en a plusieurs) permettant aux visiteurs, pour chaque site Web, d'exprimer son accord ou son refus d'être traqué (tracking - tracker).

Les enchères en temps réel (Real Time Bidding - RTB), totalement automatisées, sont souvent utilisées pour effectuer des transactions DSP (achat d'espaces publicitaires). Voir « Programmatique (Marketing Programmatique) ».

Contrairement aux réseaux de publicité qui ciblent les acheteurs d'espaces publicitaires (les annonceurs), les « plate-forme côté fournisseur » (SSP) fournissent des services aux éditeurs (propriétaires de sites Web, d'applications et de DOOH). Les « plate-forme côté fournisseur » (SSP) sont souvent intégrées à la structure des sociétés de publicité et de diffusion d'annonces, ainsi qu'à des « Ad exchange » fonctionnant à la fois avec les éditeurs (côté offre) et les annonceurs (côté demande).