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Plate-forme de Gestion du Consentement - CMP

Plate-forme de Gestion du Consentement (« Consent Management Platforms » [CMPs]) - outils collectifs d'Opt-Out permettant aux sites Web d'annoncer aux visiteurs les trackers présents et de les refuser

01.04.2012 - Révision 21.08.2020 - Révision mineure 15.10.2021. Auteur : Pierre Pinard.

L'expression du refus ou du consentement du tracking étant devenue obligatoire avec la promulgation du RGPD (version TCF 2.1 du 31 janvier 2021), notre liste de régies publicitaires fournissant des outils de gestion du consentement (CMP) s'adresse à trois cibles simultanément.

  1. Développeur/éditeurs :
    Permettre aux développeurs/éditeurs de sites Web (les webmasters) publiant des publicités sur leurs sites pour avoir quelques revenus publicitaires, de trouver facilement un outil de CMP - Consent Management Platform tout fait à ajouter à leurs sites pour offrir à leurs visiteurs (les internautes), la possibilité simple de sortir du tracking tout en permettant l’affichage publicitaire. S'ils ne le font pas, les revenus publicitaires sont réduits à zéro. Le webmaster a tout intérêt à choisir un outil de CMP d'une simplicité totale d'utilisation pour ses visiteurs (tout accepter ou tout refuser, utilisable en moins de 2 secondes - les outils de CMP avec des milliers de questions, sur lesquels il faut passer 3 jours, font quitter le site sans le visiter ou force à tout accepter en désespoir de cause).

  2. Annonceurs publicitaires :
    Permettre aux annonceurs publicitaires d'être en conformité légale, sous menaces de monstrueuses amendes dissuasives. Il s'agit de préserver le modèle économique du Web, trop de sites Web étant passés à un modèle payant ou ayant disparu, car les visiteurs finissent par bloquer totalement la publicité pour bloquer le tracking. Ces CMP sont développés et offerts gratuitement par les régies publicitaires aux sites Web afin de protéger leurs clients, les annonceurs publicitaires.

  3. Internautes :
    Permettre aux internautes de protéger leur vie privée. L’outil de CMP permet à l'internaute d'accepter le tracking afin de recevoir des publicités ciblées correspondantes à ses goûts et intérêts actuels détectés ou de refuser le tracking. Certains outils de CMP sont d’une simplicité enfantine (tout accepter/tout refuser) et vous y passez 1 à 2 secondes. D’autres font tout pour vous décourager de refuser le tracking (exemple, le CMP infernal de la régie Melty : il serait tout aussi bon de ne jamais mettre les pieds dans les sites utilisant les régies du groupe meltygroup.com [Melty, Shoko et Airofmelty], illégal d'ailleurs, car, par défaut, le consentement de l'internaute doit être paramétré sur « Refus d'être traqué » et c'est son consentement à l'être qui doit être clairement et volontairement exprimé).

    CNIL - Commission Nationale de l'Informatique et des Libertés

    Ce que dit le RGPD :

    Le consentement est défini comme « toute manifestation de volonté, libre, spécifique, éclairée et univoque par laquelle la personne concernée accepte, par une déclaration ou par un acte positif clair, que des données à caractère personnel la concernant fassent l'objet d'un traitement ».

    Source

Plate-forme de Gestion du Consentement - CMP - Liste des solutions de gestion du consentement (liste des CMP)

Rappel : c'est le Tracking (traçage numérique) qu'il faut bloquer/interdire, pas la publicité une fois le tracking éliminé, sinon c'est la mort des sites Web ou leur passage à un modèle payant.

La publicité est le principal modèle économique du Web.

Listes des solutions de CMP (sur l'IAB Europe). Tous les CMP de ces listes ont réussi les contrôles de conformité requis par le programme de conformité CMP d'IAB Europe. Les CMP qui ne figurent pas sur ces listes ne sont pas enregistrés auprès du TCF ou ne sont pas conformes. Ces listes sont mises à jour quotidiennement.


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