Plate-forme de Gestion du Consentement (« Consent Management Platforms » [CMPs]) - outils collectifs d'Opt-Out permettant aux sites Web d'annoncer aux visiteurs les trackers présents et de les refuser

Les CMP - Consent Management Platform (en français : Plates-formes de Gestion du Consentement) sont ces questionnaires qui vous permettent d' :

exprimer votre consentement ou votre refus du tracking

suite à la mise en place du RGPD le 25 mai 2018

Les CMP sont des solutions logicielles (généralement sous forme de services en ligne) permettant aux éditeurs de sites Web d'offrir à leurs visiteurs la possibilité d'exprimer leur consentement ou leur refus du tracking. Certains sites développent leur propre solution maison et il existe des générateurs de CMPs en open source et de la documentation en ligne (1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, ).

Si :

• les vendeurs d'impressions (d'espaces d'affichages - les sites Web) n'offrent pas une solution de gestion du consentement
• les acheteurs d'impressions (les annonceurs publicitaires ou leurs représentants, les régies publicitaires) ne se font pas connaître des solutions de gestion du consentement

ils risquent d'énormes pénalités, dissuasives.

Mode d'emploi du CMP Quantcast

Exemple de CMP - Quantcast - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Exemple de CMP - Quantcast - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Exemple de CMP - Quantcast - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Mode d'emploi du CMP TrustArc (TRUSTe)

Exemple de CMP - TrustArc (TRUSTe) - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Exemple de CMP - TrustArc (TRUSTe) - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Exemple de CMP - TrustArc (TRUSTe) - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Mode d'emploi du CMP Didomi

Exemple de CMP - Didomi - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Exemple de CMP - Didomi - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Exemple de CMP - Didomi - Consent Management Platform (Plates-formes de Gestion du Consentement)

Le tracking est un terme édulcoré pour parler de la surveillance des internautes et de la collectede données numériques, privées ou non.

Des moyens passifs sont utilisés par les trackers, dont les « entêtes HTTP » (et une infinité d'autres données provenant d'une infinité d'autres sources et capteurs). Le tracking permet/conduit au profilage des individus utilisateurs de toutes formes d'appareils numériques (analyse du comportement aux fins de marketing comportemental avec des publicités ciblées).

Les CMP permettent d'échapper à la chaîne du :

Les CMP ou les Opt-Out pour échapper au tracking - profilage - ciblage comportemental - marketing comportemental

L'adoption du RGPD est compliquée et, d'ailleurs, son adoption en mai 2016 a été suivie de 2 ans, jusqu'au 25 mai 2018, pour développer et mettre en place une solution.

Les solutions de CMP - Consent Management Platform ont été nombreuses, au début, car les sites Web ne pouvant raisonnablement développer leur propre solution, surtout que les annonceurs naissent et disparaissent sans cesse, de nombreuses solutions sont vendues aux sites Web sous forme d'abonnements (il y a de l'argent à se faire). Il en a été identifiées une centaine au début (liste suivante). Beaucoup ont disparu depuis.