Pourquoi la publicité sur le Web : la publicité est le moteur économique d'un Web gratuit. Un site Web, hors bénévolat pur, doit gagner de l'argent pour survivre.

cr  01.04.2012      r+  22.10.2024      r-  22.10.2024      Pierre Pinard.         (Alertes et avis de sécurité au jour le jour)

La publicité apporte de l'argent aux supports publicitaires que peuvent être les médias comme :

• la presse écrite,
• la télévision,
• la radio,
• les sites Web,
• etc. ...

Ces médias vivent grâce à l'apport d'argent des annonceurs publicitaires et certains médias, gratuits, ne vivent que grâce à la publicité, dont tous les journaux gratuits et les radios gratuites.

Les annonceurs publicitaires remettent leurs budgets publicitaires entre les mains d'une régie publicitaire qui, elle, conçoit les campagnes publicitaires en fonction du profil d'utilisateurs du média. Sur les médias de masse, comme la presse écrite, la télévision et la radio, l'utilisateur est « deviné, en gros ». Ainsi, on estime que :

• Les observateurs d'une affiche dans les rues, le métro, sur une voiture, un bus, un taxi, etc. ... sont n'importe qui, . Ce genre de publicité n'est pas du tout ciblée. Toutefois, des outils d'analyse comportementale et de ciblage nominatif se mettent en place.en gros (en vrac)
  
  
  • Des caméras commencent à être introduites dans les écrans publicitaires numériques et derrière les vitrines, depuis 2014 (*). Elles permettent l'analyse du regard (où il se porte) et la reconnaissance faciale (votre identification nominative, à cause de moyens comme ceux de FaceBook, renforcé par un rapprochement d'avec un passage en caisse et identification de la personne par ses moyens de paiement et de son comportement pas ses achats).
    
    
  • Des capteurs, aux mêmes endroits, analysent les smartphones. Coupez toujours, dans vos smartphones :
    
    
    • La géolocalisation - personne n'a à savoir où vous êtes, ni quand
      
    • Le Bluetooth
      
    • Les données numériques
      
    Ne les activez que le court instant où vous en avez besoin et coupez-les aussitôt.
    
• Le lectorat du journal « Le Monde » appartient, à 56 %, à un foyer CSP+, (*), ce qui n'est qu'un ciblage en gros (en vrac) : cadres et hauts revenus. Les centres d'intérêt individuels sont inconnus (ou inexploitables : des recoupements avec d'autres fichiers, par exemple avec ceux de La Poste grâce aux abonnements qui permettent de connaître l'adresse géographique de l'abonné, pourraient permettre un meilleur ciblage, mais il est impossible d'imprimer des journaux papier " individualisés").
  
• Le « Wall Street Journal » offre aux annonceurs, en gros (en vrac), la garantie d'un lectorat le plus qualifié possible (*), mais les centres d'intérêt individuels sont inconnus (ou inexploitables - dito le lectorat du Monde, ci-dessus).
  
• Les téléspectateurs : Pour les professionnels, la trentenaire est difficile à cerner, elle consomme beaucoup de vidéo, n'a pas forcément encore des enfants, mais c'est déjà une ménagère. Donc une cible publicitaire importante…. Jusqu'en 2015, les % d'audiences n'étaient obtenus que par de bêtes sondages, dans la rue ! Mais, grâce à l'espionnage (la surveillance) rendu possible avec les « Box télé », sur l'Internet, et la télévision numérique, le ciblage comportemental va être beaucoup plus précis. Pour l'instant (jusqu'aux années 2015), c'est, en gros (en vrac) (*) :
  
  

  Chaîne	Âge moyen 2010	Âge moyen 2011	Âge moyen 2012
  TF1	47,2 ans	48 ans	48,8 ans
  France 2	55,9	56,5	56,5
  France 3	57,1	58	57,9
  Canal+	47,7	48	48,7
  France 5	55,8	56,7	57,2
  Arte	-	58	58,5
  M6	41,9	42,5	43,4
  W9	35,5	36,3	36,4
  France 4	43,4	44,3	44,7
  Gulli	25,9	26,1	26,5
  TMC	48	48,1	49,5
  D8	-	50,3	49,8
  NRJ12	-	45,1	41,2
  NT1	-	42,4	44,5

  Avec les Box télé et la télévision numérique - nous aurons là aussi, bientôt, des publicités ciblées par individu / foyer)
  Le Monde - 11.12.2015 - L'an un de la publicité ciblée à la télévision
  

• Etc. ...

Les régies publicitaires insèrent alors les messages publicitaires en fonction de ces types, « en gros, en vrac », d'utilisateurs du média.

Mais, devant un écran d'ordinateur, c'est tout autre chose. Grâce à des dispositifs « naturels » de la technique d'Internet, comme les entêtes HTTP ou le bavardage naturel entre votre ordinateur et les serveurs (voir : Qui êtes-vous), sans même faire appel au moindre dispositif de surveillance ou d'espionnage actif (spywares, etc. ...), des milliers d'acteurs du Web savent très exactement qui vous êtes, en temps réel, tous à la fois.

Ils utilisent des techniques de tracking, profiling et analyses comportementales qui leur permettent de connaître chaque individu qui se connecte (avec consolidation entre tout ce que vous utilisez : ordinateur, tablette, smartphone, etc. ...).

Ces gens-là vous connaissent mieux que vous ne vous connaissez vous-même, mieux que votre mère ne vous connaît.

Les régies publicitaires vont pouvoir vivre leur rêve :

Le rêve de tout annonceur publicitaire, ainsi que de la régie publicitaire qui veut avoir cet annonceur en clientèle, est de garantir être capable de parfaitement cibler, individuellement, chaque internaute, afin de :

• Délivrer le bon message publicitaire
• A la bonne personne
• Au bon moment
• Par le bon canal

Cercles de connaissances et centres d'intérêts

Le principe du tracking et du profiling expliqué en 1833 :

Johann Wolfgang von Goethe

« Dis-moi qui tu hantes, je te dirai qui tu es. » Comprendre « On juge une personne d'après la société qu'elle fréquente. »
« Dis-moi de quoi tu t’occupes, je te dirai ce que tu deviendras. »

Goethe, en 1833, dans « Maximes et Réflexions. » - Traduction par Sigismond Sklover, 1842.

Mais... pour vous connaître... il faut tout savoir de vous. Il faut vous espionner !

Et, pour bien se vendre auprès des annonceurs (car les régies font aussi leur publicité et recherchent des clients, des annonceurs), les régies se battent pour être les meilleures, c'est-à-dire faire et avoir les meilleurs profils du plus grand nombre d'individus.

A ce petit jeu, Google est, de très loin, la première régie publicitaire au monde, grâce à sa présence dans les outils du premier cercle du pouvoir, et grâce à son principe d'encerclement. Mais toutes les autres régies se battent pour en savoir autant que Google sur vous, et elles sont des dizaines de milliers (Ghostery en rescence 2080 le 05.02.2016). Votre profil détaillé est fait et est détenu par des milliers de régies ou traqueurs purs vendant les données de tracking aux régies et à on ne sait quels autres demandeurs. Donc le blocage publicitaire va bien au-delà du simple usage d'un bloqueur de publicités. L'utilitaire Ghostery, qui fait partie de notre procédure de blocage de la publicité, bloque, au 09.10.2015, 2053 acteurs de tracking dont seuls 997 sont des régies publicitaires. Utilisant les mêmes outils de tracking et profiling, qu’il faut donc bloquer de la même manière, il y a aussi des milliers d'autres officines plus ou moins obscures à travers la planète (incluant des trucs à la NSA, aux groupes terroristes et aux sectes, qui, toutes, ont besoin de trouver « les bons profils » pour en faire des cibles, des zélateurs à pressurer ou de la chair à canon).

l'argent c'est la publicité La publicité ce sont les profits Les profits ce sont les profils Les profils, c'est l'espionnage.

Nous, Assiste.com, sommes opposés à la publicité sur le Web, et ce depuis la création de notre premier site de sécurité, bien avant qu'il ne s'appelle Assiste.com, vers 1997.

Nous vous donnons tous les moyens pour bloquer la publicité sur le Web (tout en nous tirant une balle dans le pied car le seul revenu que peut avoir un site de contenu (comme Assiste.com), est un revenu publicitaire, lorsqu'il n'est pas un site marchand. L'autre moyen d'avoir des revenus, les donations, ne fonctionne pas (moyenne de 6€ par mois sur les années 2004 à 2014).

Internaute de la première heure, nous n'aimons pas la publicité pour deux raisons :

• Elles salissent les sites visités, prennent de la place sur les pages vues, encombrent notre bande passante et nous ralentissent. Certaines sont hideuses, bougent, font du bruit, recouvrent les pages visitées, se substituent à elles, jaillissent partout, etc. ...
• Pour être efficaces, elles doivent connaître parfaitement la cible (l'internaute individuel), mieux que lui-même ne se connaît, mieux que sa mère ne le connaît, et, pour cela, elle doit espionner, espionner, et encore espionner.

J'entends (je lis, sur les forums) des internautes hurler en disant que c'est faux ! La publicité n'est pas l'unique modèle économique du Web... Mais, jamais, je n'ai lu quoi que ce soit sur un autre modèle économique, sur une autre solution... Allez, je leur donne les deux autres pistes : l'affiliation et les sites marchands. Étudiez ces pistes.

Ceux qui ne font rien si ce n'est profiter du travail des autres, et souhaitent en profiter gratuitement longtemps, s'agitent mais ne proposent rien, comme d'habitude. On voit même certains saprophytes s'égosiller en jetant que si des webmasters ont des choses à dire, qu'ils le disent en faisant des sites gratuits, qu'ils le disent gratuitement, sans publicité, même si c'est leur unique activité, à temps plein.

J'attends de ces cancrelats qu'ils m'apportent leurs donations, de quoi manger, me loger et vivre... de quoi me faire un salaire.

J'attends de ces suceurs qu'ils fassent, eux-mêmes, durant des années (durant 10 à 20 ans), à temps plein, exclusivement à temps plein, sans aucun autre travail et sans aucun revenu par ailleurs, un site Internet. Qu'ils y travaillent 18 heures par jour, 7 jours sur 7, sans vie sociale, sans loisirs, sans aucun autre revenu... en ayant un sujet à soutenir, quelque chose à dire, à apporter aux autres.

La critique est aisée, l'art est difficile.

Je déni à quiconque le droit de critiquer qui que ce soit tant qu'il n'a pas occupé durant 10 à 20 ans la même place (le même poste) que celle de celui qu'il critique. Là, et seulement là, il saura de quoi il parle. Toute critique doit être précédée de ce questionnement : si j'étais à sa place, qu'est-ce que je ferais... comment je le ferais...

Le gratuit, ça n'a pas de prix, mais ça a un coût !

Toute peine mérite salaire !

S'approprier gratuitement le travail des autres, c'est du vol.

Si la publicité est le seul modèle économique du Web (mis à part le Web marchand), faisons en sorte que ce ne soit pas une plaie ouverte et obligatoire, sinon elle va être violemment rejetée, elle et tous ses mécanismes, dont de tracking.