BT (02) - Behavioral Targeting

Le ciblage comportemental, expression française, est plus connu sous sa dénomination anglaise de Behavioral Targeting ou son acronyme BT, fréquemment rencontré.

Le ciblage comportemental, prélude au marketing comportemental (profiling) consiste à établir le comportement instantané de chaque utilisateur d'un moyen de communication (ordinateur, smartphone, tablette, présence en temps réel devant une vitrine ou un afficheur, etc.), éventuellement pondéré par la somme des comportements Web précédents (clickstream), afin de pallier la dilution de l'audience d'un message, dont la diffusion coûte de l'argent aux annonceurs publicitaires, par l'augmentation de la pertinence instantanée du message. La publicité est le modèle économique du Web et son blocage ou sa réduction d'impact tue les sites Web qui disparaissent ou passent à un modèle payant.

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