SEO - Search Engine Optimisation (Optimisation pour moteurs de recherche) : toutes les méthodes pour qu'une page Web ou un site Web apparaisse dans les tout premiers résultats de recherche affichés par les moteurs de recherche.

cr  01.01.2012      r+  22.10.2024      r-  22.10.2024      Pierre Pinard.         (Alertes et avis de sécurité au jour le jour)

SEO (Search Engine Optimisation) est l'ensemble des techniques et pratiques mises en œuvre par le responsable d'un site Internet (le Webmaster), pour qu'un site et ses pages soient classés le plus haut possible dans les résultats de recherches faites avec les moteurs de recherche.

Cela est extrêmement important dans la mesure où l'on sait, statistiquement, que :

• Les 2/3 des internautes cliquent sur un résultat se trouvant sur la première page de réponses (les 10 premières réponses parmi des centaines de milliers).

• Quasiment aucune réponse se trouvant sur la quatrième page et au-delà n'est suivie.

Il faut donc apparaître, au mieux, dans les dix premiers résultats de recherche, au pire dans les trente premiers.

Les techniques à mettre en œuvre sont tellement nombreuses et, parfois, tellement techniques, qu'un métier s'est développé : Référenceur.

• Nom du site

• Mots de l'URL

• Commentaire de l'URL externe pointant vers la page du site

• Choix des mots clé

• Poids des mots clé (répétition, balise titre, balise strong, libellé des tableaux, des images, etc.).

• Popularité des pages

• Contenu novateur, exclusif (pas de contenu recopié d'un autre site)

• Link-building (création de liens externes (liens entrants) sur des domaines de qualité et pertinents)

• Backlink (suivi des liens entrants, quotidiennement)

• Référencement (une seule fois)

• Sitemap - soumission de la liste des pages aux moteurs (évite d'attendre le passage des spiders et permet de référencer des pages, même si elles sont orphelines, ce qu'un spider n'aurait jamais découvert sauf par un backlink).

• Inscription dans l'annuaire DMOZ

• Balise keywords (plus du tout utilisée depuis la fin des années 1990)

• Balise <meta name="robots" content="all, index, follow" /> - ce sont les valeurs par défaut donc autant s'en passer.

Actions dangereuses (risque de déréférencement - à éviter à tout prix)

• Achat de liens dans des annuaires bidons et les pages croisées (réseaux de liens - c'est juste une escroquerie de la part de ces vendeurs). La mise à jour Penguin de Google, le 24.04.2012, va dans ce sens.
  

• Cloaking (afficher un contenu différent si le visiteur est un moteur de recherche). Les moteurs s'en aperçoivent et blackliste le site pour longtemps, voire définitivement.

• Texte de la même couleur que le fond de page (ou quasiment de la même couleur), histoire de répéter des mots clé (parfois n'ayant rien à voir avec le contenu visible). Les moteurs s'en appercoivent et considère cela comme une tentative de les manipuler. Déréférencement ou punition à la clé.

• Répétition abusive de mots clé.

• Contenu de la balise " description " sans rapport avec contenu de la page. Il vaut mieux ne pas utiliser de balise " description " que d'y mettre n'importe quoi.

• Peu de contenu rédactionnel par page, avec trop de surfaces publicitaires

• Bourrage de mots clé (Stuffing keywords)

• Fermes de liens - Link Farm (technique de Spamdexing)

• Fermes de contenu

• Liens réciproques - Réciprocité (technique de spamdexing)

• Spam des forums de discussion (Comment Spamming)