Backlink (liens retour et SEO)

Un « lien retour » (parfois dit « lien entrant » ou « lien arrivant » [en anglais, « inbound link », « inlink » ou « backlink »]) est un hyperlien pointant vers un objet Web (page Web, site Web, image, vidéo, etc.). Ce qui retient l'attention des webmasters est l'intérêt majeur des backlinks dans le classement des sites Web et pages Web par les moteurs de recherche.

La qualité du « lien retour » (la qualité/pertinence du site Web ou de la page Web dans lequel se trouve le « backlink », selon les moteurs de recherche) et le nombre de « liens retours » pointant vers un objet Web fournissent une indication de la réputation de cet objet (si de nombreux sites réputés pointent vers un même objet Web, c'est que cet objet répond bien au sujet traité et est digne d'une bonne réputation, d'un bon classement dans les moteurs de recherche).

Les « liens retour » ont des valeurs différentes pour les moteurs de recherche, en fonction de la réputation de la page Web sur laquelle ils sont publiés (anciennement appelée « PageRank »).

• Plus la réputation du contenant d'un « lien retour » est élevée, plus il transmet de « valeur » à l'objet pointé.

• Plus la réputation du contenant d'un « lien retour » est mauvaise, plus il fait dégringoler la « valeur » de l'objet pointé.

Les techniques frauduleuses utilisées pour obtenir plus de « liens retour » peuvent altérer la réputation du site vers lequel ils pointent, voire provoquer son déréférencement pur et simple. Ces techniques portent sur l'usage, par exemple, de :

• « Fermes de liens » (« link farms »)

• « Fermes de contenu » (« Farming »)

• « Liens réciproques » (« Réciprocité »)

• Etc.