Page de résultat d'un moteur de recherche) – SERP – Search Engine Results Page : pages affichées en réponse à la question d'un chercheur (un internaute).

cr  01.04.2012      r+  22.10.2024      r-  22.10.2024      Pierre Pinard.         (Alertes et avis de sécurité au jour le jour)

Les résultats d'une requête faite à un moteur de recherche (SERP – Search Engine Results Page – Page de résultat d'un moteur de recherche) sont les pages affichées en réponse à la question d'un chercheur (un internaute).

Ces pages sont essentiellement composées de deux types de résultats :

1. Les résultats de la recherche organique
   La recherche organique, c'est-à-dire les résultats récupérés par l'algorithme du moteur de recherche parmi tous les liens (plusieurs milliards de milliards), sur le Web, qui semblent répondre plus ou moins bien/complètement à la requête. C'est la liste des résultats renvoyés par le moteur de recherche en réponse aux mots-clés soumis par le chercheur. Cette liste est ordonnée par pertinence décroissante selon les méthodes/algorithmes de classement propres au moteur sollicité (par exemple le « PageRank » de Google).

2. Des résultats rémunérateurs constituant le modèle économique du moteur :
   Un moteur de recherche n'est jamais gratuit. S'il vous semble gratuit, si vous croyez l'utiliser gratuitement, en réalité l'espionnage permanent de ce qu'est votre vie (ce que vous faites, ce que vous regardez, là où vous allez sur le Web, là où vous allez physiquement, avec qui, ce que vous achetez, ce à quoi vous vous intéressez dans tous les domaines, etc.) permet de vous profiler, de vous connaître mieux que votre mère ne vous connaît, mieux que vous ne vous connaissez vous-même, pour vous proposer des apparences de résultats de recherche qui sont, en réalité, de faux résultats que des annonceurs payent au moteur de recherche (qui doit bien gagner sa vie, et il le fait également en vendant votre vie privée à d'autres).
   
   Si le produit est gratuit, c'est que vous êtes le produit.
   Si le service est gratuit, c'est que vous êtes le service.
   

   1. Des résultats provenant de mécanismes de sponsoring (liens sponsorisés – des sites Web payent le moteur pour apparaître en premier dès que certains mots-clés sont dans la requête (par exemple le service « AdWords » de Google). Appelé « SEM » (Search Engine Marketing), c'est du marketing via les moteurs de recherche. Cela permet d'apparaître en première page, dans la colonne de droite (insertions publicitaires) ou en haut de page. Les mots-clés sont en permanence, voire en temps réel, mis aux enchères et celui qui paye le plus apparaît en premier, etc. Voir, par exemple, la régie française SMART AdServer et sa plateforme d'Ad-exchange (plateforme d'achat/vente d'espaces publicitaires) pratiquant le Marketing Programmatique et le Real Time Bidding - RTB (un système d'enchères en temps réel dans le monde de la publicité numérique [en ligne]).

   2. Des résultats provenant de régies publicitaires (par exemple la régie Google AdSense qui est, de très loin, la première régie publicitaire au monde).

   L'annotation « annonce » ou « publicité » ou « annonce sponsorisée », etc. est obligatoire.

Annonces et publicités dans les moteurs de recherche (résultats non naturels - non organiques)

Annonces et publicités dans les moteurs de recherche (résultats non naturels - non organiques)