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Affiliation

Dernière mise à jour : 2017-02-01T00:00 - 01.02.2017 - 00h00
14.12.2014 - 00h00 - Paris - (Assiste - Pierre Pinard) - Mise à jour

Affiliation - L'une des formes de monétisation d'un site internet.

Affiliation - L'une des formes de monétisation d'un site internet

Affiliation - L'une des formes de monétisation d'un site internetAffiliation - L'une des formes de monétisation d'un site internetAffiliation - L'une des formes de monétisation d'un site internet

Webmastering : le principe de l'affiliation.

Presque tout peut se vendre et trouver acheteur sur le Web, y compris, probablement, un hélicoptère Boeing double hélices ou un sous-marin nucléaire.

Ce qui nous intéresse est le produit ou service proposé au grand public. Comment un site peut devenir un intermédiaire entre un vendeur (éditeur, fabricant...) et un acheteur ? Comment monétiser cette intermédiation ?

C'est le principe de l'affiliation. Quel est le fonctionnement des ventes sur le Web ?

Ce qui suit est valable pour tous les produits ou services vendus (livres, haute technologie, casseroles, maisons, pots de yaourt, voitures, électroménager, billets de théâtre, foies gras, vins et spiritueux, plumes à chapeaux, etc. ...).

  • Les fabricants / vendeurs, outre les ventes en boutiques, vendent directement depuis leur propre site.
  • Les vendeurs s'appuient également sur des ventes indirectes que peuvent leur apporter des " indicateurs d'affaires " (ou " apporteurs d'affaires "), comme on en trouve dans tous les métiers et dans tous les domaines, depuis la nuit des temps.

La rémunération de l'intermédiaire, l'apporteur d'affaire, est normale : il a fait un effort pour promouvoir un produit et touche une commission convenue, fixe ou en % de la transaction. Toute peine mérite salaire.

Les apporteurs d'affaires sont partout, dans les marchés publics, chez les syndics de copropriétés, etc. ...

Les seuls endroits où les % de commissions à des apporteurs d'affaires sont interdits sont les marchés publics et les appels d'offres publics. C'est là où naissent les scandales financiers des politiques et des élus, comme des intermédiaires patentés.

  • Pourquoi croyez-vous que la France se couvre de ronds-points, y compris et surtout là où il n'y en a pas besoin et où aucun apport en matière de sécurité routière ne le justifie ? Les maires et les maires adjoints chargés de la voirie touchent, en moyenne, 10% sur des dizaines de milliers de chantiers qui pèsent souvent, chacun, 400.000 € !
  • Pourquoi croyez-vous que les syndics de copropriétés commanditent sans cesse des travaux dans les immeubles, et pas toujours avec les fournisseurs les moins disant ? Ils touchent 10% de la part des entreprises sélectionnées, et les entreprises les plus coûteuses sont les plus " intéressantes ".

A un bout de la chaîne, il y a donc le fabricant et, à l'autre bout de la chaîne, il y a l'utilisateur final, potentiel acheteur.

Entre les deux, il y a deux intermédiaires :

  1. La régie publicitaire qui va aider le fabricant et le webmaster à faire cette promotion - la publicité est un métier et il y a une nécessité : bien identifier l'intermédiaire, le webmaster et son site, et ne pas perdre sa trace durant tout le processus, de manière à pouvoir le rémunérer si la publicité conduit à un acte d'achat. L'usage de cookies est primordial dans ce cas.
    La régie publicitaire prend sa commission au passage. Cinquante quatre milliard d'US$ pour Google en 2012 dont 95% provenant de ses prestations publicitaires !
  2. La plateforme de paiement en ligne (qui dispose d'un agrément d'intermédiaire bancaire et qui fait intervenir la banque du vendeur, la banque de l'acheteur et le réseau du moyen de paiement (réseau Carte Bleue, réseau Visa, réseau MasterCard, réseau American Express, réseau Paylib, réseau Cofinoga, réseau Diners Club, réseau Paypal, réseaux des chèques vacances et similaires, paiements par virements bancaires, paiements par mandats, etc. ...)).
    La plateforme de paiement en ligne prend sa commission au passage.

Cookie et affiliation
Cookie et affiliation

Affiliation - Devenir affiliéAffiliation - Devenir affilié - SEO et référencementAffiliation - Devenir affilié

Le webmaster, en fonction de son site et de sa cible, cherche les produits qu'il souhaite promouvoir :

  • Par conviction personnelle (le webmaster fait une petite sélection de produits stables et fiables)
  • Par simple appât du gain (le webmaster attrape tout ce qui se vend. Par exemple, en matière de logiciels, le webmaster fait la promotion de tout ce qui se trouve dans la Crapthèque - c'est la cas, dans ce domaine, des sites de téléchargements qui n'ont aucun scrupule).

En fouillant sur le site du fabricant du produit qu'il souhaite promouvoir (chercher des expressions comme "Devenez partenaire" ou "Devenez revendeur" ou "Devenez affilié", etc. ...), le webmaster trouve la régie d'affiliation choisie par le fabricant et s'y inscrit. Cette régie gère probablement plusieurs centaines à plusieurs milliers de catalogues de fabricants.

Après quelques minutes à quelques jours d'analyse de votre site (qualité, positionnement, cible, produits concurrents, orthographe, syntaxe, charte graphique, etc. ...), votre site et accepté ou rejeté par le fabricant (ce qui ne préjuge en rien de son acceptation ou de son rejet par d'autres fabricants gérés par la même régie).

Dès que votre site est accepté, vous disposez des ressources publicitaires que la régie met à votre disposition (pour ce fabricant) et que vos visiteurs retrouveront sur votre site.

SEO, référencement et ressources publicitaires fournies par la régie et ses clients

Les ressources publicitaires sont des moyens techniques (formats - technologies multimédia - scripts, etc. ...) gérés par la régie pour montrer du contenu proposé par les fabricants, clients de la régie.

Le problème est que le contenu est strictement le même pour tous les affiliés. Si cela représente une facilité pour le webmaster (il n'a rien à faire), cela représente un très mauvais point pour le référencement de son site. Google, pour ne parler que de lui, déconsidère brutalement tous les sites qui n'ont pas de contenu personnel et se contentent de tous présenter les mêmes textes et contenus, ce qui est jugé, à juste titre, comme n'étant d'aucun intérêt.

Même le pseudo rédactionnel reprenant la description d'un produit ou service trouvée sur le site de son fabricant et détecté par Google qui puni sévèrement les sites qui n'apportent rien.

Un site dont le contenu est du rédactionnel personnel de son webmaster sera toujours mieux classé, toutes choses étant égales par ailleurs, qu'un site qui n'est qu'une matrice d'accueil de publicités uniformes, n'apportant rien de personnel ou de novateur.

Affiliation - Argent et identification du site intermédiaire - L'usage des cookiesAffiliation - Argent et identification du site intermédiaire - L'usage des cookies - Le blocage de la publicitéAffiliation - Argent et identification du site intermédiaire - L'usage des cookies

Si le visiteur clique sur une publicité et continue vers un acte d'achat, il est dirigé vers la plateforme de paiement et le webmaster touche sa commission.

Cookie et affiliation :
Parmi les cookies positionnés par la régie publicitaire, l'un d'entre eux permet de savoir quel site (quel " affilié ") à conduit un visiteur à suivre une publicité. En remerciement de cet effort de promotion, un cookie permet de garantir à ce site que, si le visiteur poursuit vers un acte d'achat :

  • Même dans un délai de plusieurs jours à plusieurs semaines (en général entre 1 semaine et trois mois) plus tard
  • Même à partir d'un autre site

C'est le site à l'origine de l'intérêt du visiteur pour le produit qui sera rémunéré.

L’acceptation des cookies est obligatoire pour que la chaîne complète ne soit pas brisée et que le webmaster à l’origine de la vente soit identifié afin d’être rémunéré.

Sans les cookies (blocage ou effacement systématique), la monétisation est souvent perdue.

Quant au blocage de la publicité, elle bloque la monétisation de nombreux sites qui périclitent ou développent :

  • Des approchent agressives (si publicité bloquée, pas d’accès au site)
  • Des approchent différentes (si paiement d’un abonnement au site, pas de publicités affichées).

Il s’agit d’un lent glissement vers la perte de la « pseudo » gratuité de l’Internet.

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