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« Digital Out-of-Home » (DOOH) désigne les médias hors domicile, dynamiques, distribués sur des réseaux locaux dans des lieux tels que cafés, bars, restaurants, clubs de santé, collèges, arénas, stations-service, dépanneurs, salons de coiffure, lieux d'hébergement, lieux touristiques, espaces publics, etc.
« Digital Out-of-Home » (DOOH) se définit par deux plates-formes majeures :
Les « Digital Billboards » (« panneaux d'affichage numériques », « panneaux d'affichage électroniques »), dans les lieux publics de passage (autoroutes, rues, places, etc.), sont des panneaux 4x3 mètres, voire 6x3 mètres. Ils sont pilotés à distance, à travers Internet, par ordinateur et dotés de capacités technologiques qui permettent des affichages publicitaires dynamiques à rotation pouvant être très rapide (diaporama à défilement toutes les 4 à 6 secondes) sans aucune main-d'œuvre pour coller des affiches, au mieux une fois par semaine (ou en changer le défilement dans les enseignes à néon ou en changer dans les caissons lumineux).
Des expériences ont été menées dès 2000 avec diverses technologies :
Les réseaux DOOH comportent généralement des écrans, des kiosques, des jukebox, des bornes, des jumbotrons, etc. adressables de manière indépendante.
Les médias « Digital Out-of-Home » (DOOH) profitent autant aux propriétaires d'emplacements qu'aux annonceurs en leur permettant de faire participer leurs clients ou publics, caractérisés, et d'étendre la portée et l'efficacité des messages marketing.
Dans le secteur de la technologie DOOH, les publicités peuvent être achetées via des plateformes programmatiques. Les plateformes programmatiques demandent aux spécialistes du marketing de spécifier les caractéristiques du public souhaité et de localiser automatiquement les supports multimédias permettant d'atteindre ce public. En outre, ces plates-formes peuvent permettre aux acheteurs (du côté de la demande) de planifier, d'exécuter et de surveiller des campagnes sur plusieurs plates-formes de média (du côté de l'offre) à l'aide d'un flux de travail familier.
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