Marque blanche - Pratique commerciale par laquelle une entreprise cède ou loue un produit ou un contenu à une autre entreprise qui peut y apposer sa propre marque, son propre logo, etc. (permettre de laisser croire que le produit ou service est le sien).

cr  01.04.2012      r+  22.10.2024      r-  22.10.2024      Pierre Pinard.         (Alertes et avis de sécurité au jour le jour)

Un produit ou service commercialisé en ^[1] « marque blanche » est conçu/développé/produit par une entreprise qui, pour massifier son commerce, prévoit qu'une autre entreprise, acheteuse d'une licence de ce produit ou service, puisse l'utiliser/le commercialiser sous son propre nom/logo/marque/apparence..., faisant croire, légalement, que ce produit ou service est le sien (sans en citer l'origine).

Il s'agit donc d'un mécanisme commercial où il n'y a pas de vol/détournement de licence.

Le « Concepteur original » est dit, en anglais, « Original Design Manufacturer ».

Si la véritable origine est révélée, d'une manière ou d'une autre, on parle alors de « marque grise » ou « marque franche ».

Exemple : UVK - Ultra Virus Killer est disponible en « marque blanche » tandis que toutes les licences utilisées par les antivirus multicœurs (qui utilise quoi ?) ne relèvent ni des « marques blanches » ni des « marques grises ».