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Permission marketing

Dernière mise à jour : 2016-12-03T00:00 - 03.12.2016 - 00h00
10.01.2013 - 00h00 - Paris - (Assiste - Pierre Pinard) - Mise à jour de notre article antérieur (versions 1997-2007)

«  Permission marketing » est un synonyme, rarement employé, pour «  Opt-Out  » .

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Permission marketingPermission marketingPermission marketing

« Permission marketing » est un synonyme anglais, rarement employé, pour « Opt-In » le pendant courtois de l' « Opt-Out ».

« Permission marketing » ajoute à l' « Opt-In » une notion de fidélisation par une augmentation progressive de la pression publicitaire. Le concept a été théorisé par Seth Godin, ancien responsable du marketing direct de Yahoo!, dans son ouvrage « Permission Marketing » d'où la démarche tire son nom.

L'Opt-Out recouvre deux concepts :

  1. Retrait des listes de marketing (toutes formes d'automatismes de contacts - courrier - courriel - appels téléphoniques, etc. ...)
  2. Retrait des mécanismes de tracking

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