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Pop-over

Dernière mise à jour : 2018-10-12T14:52 - 12.10.2018
18.06.2013 - 00h00 - Paris - (Assiste - Pierre Pinard) - Mise à jour de notre article antérieur (versions 1997-2007)

Pop-over : l'un des formats normalisés de Pop-up, et l'une des technologies de publicités sur le Web

Pop-overPop-overPop-over

Relire, éventuellement, la
Table des standards dimensionnels.

Les fenêtres dites pop-over sont l'une des 2 formes de pop-up (avec les pop-under). Ce sont des fenêtres indépendantes qui s'affichent, à la manière de " Post-It ", au premier plan, au dessus des pages visitées. Voir aussi les pop-under.

  • Seules les pop-over au format 250 * 250 sont au standard IAB - Interactive Advertising Bureau, avec un poids maxi recommandé de 15Ko (sauf en technologie Flash où il n'y a pas de contrainte de poids). Si les pop-over occupent l'écran entier on parle abusivement d'interstitiel ou de superstitiel bien que ce ne soit pas tout à fait la même chose (interstitiel et superstitiel sont volontairement et automatiquement limités dans leurs durées d'affichage). Une pop-over doit être plus petite que la page du site devant laquelle elle se colle et l'internaute doit donc voir sa page derrière et tout autour de la pop-over.

  • Les fenêtres en pop-over sont adossées à un adware et un cookie afin de gérer le "capping" qui est un compteur, par publicité, limitant le nombre de fois ou un internaute verra la pop-over (par exemple 2 fois par jour maximum ou 5 fois par semaine maximum etc. ...). Ce genre de décisions est pris par les publicistes qui veulent éviter la saturation et le rejet, non seulement du message en question mais de toute forme de publicité.

  • Les pop-over n'ont pas de limite de temps d'affichage. Seule l'action volontaire de fermeture, par l'internaute, en cliquant quelque part, permet de les fermer.

  • Les pop-over, vues du côté des publicistes, ont un bon impact et permettent la présentation détaillée de produits contrairement aux interstitiel et superstitiel qui ne permettent que de la publicité de marque (notoriété). Avec les pop-over, le clic est recherché, ce qui n'est absolument pas le cas avec les interstitiel et superstitiel. La taille, la charte des couleurs et la présence d'un bouton de fermeture ne comportant pas de piège (genre faux bouton de fermeture envoyant sur le site de l'annonceur par exemple pour favoriser le taux de clics) peuvent contribuer à l'acceptation plus ou moins passive de ce type de publicités par les internautes, d'autant que le simple fait de cliquer n'importe où autour de la pop-over, c'est-à-dire sur la page devant laquelle elle s'est collée, la fait passer à l'arrière plan où elle est oubliée - elle ré-apparaîtra à la fermeture de la session Internet, comme une pop-under. Si la pop-over couvre complètement la page visitée, elle est considérée comme très intrusive et agressive et son usage nuit alors, non seulement au site support mais, surtout, au produit ou service objet de la pub.

  • Toujours vu de côté des publicistes, la pop-over obtient de très bons résultats en terme de taux de clic : 2 à 3 %, voire plus de 10% dans certains cas. C'est autrement plus "rentable" que la bannière classique, qui stagne entre 0,2 et 0,5% de taux de clic généralement.
Les pop-over "légales"
Certaines pop-up qui s'ouvrent en pop-over sont tout-à-fait "légales" : elles peuvent avoir été programmées volontairement par le développeur du site que vous visitez. Il est des fois où cette approche est compréhensible, par exemple dans le cas d'une page de vignettes de photo ou de vignettes d'oeuvres d'arts - dans ces cas là, il est plausible de cliquer sur une vignette pour voir surgir un agrandissement de l'image, mais c'est assez rare et, généralement, tout usage de pop-over est assez mal vu des internautes commes des professionnels du développement de sites qui considèrent cela comme une faute de design d'un site. Toutefois ces fenêtres appartiennent au site visité et un clic a été nécessaire pour l'ouvrir. Les bons outils anti-pop-up n'accrochent pas sur ces "bonnes" pop-over qui s'ouvrent sur une action de l'internaute.

Certaines pages de certains sites s'ouvrent à la manière des pop-over. En fait il ne s'agit pas de pop-over mais d'une nouvelle instance de votre navigateur dans laquelle s'ouvre une page. Cela provient d'une erreur de programmation (le développeur a oublié de désigner la fenêtre dans laquelle doit être affichée la source d'un lien cliqué alors votre navigateur décide d'ouvrir une autre "fenêtre"). Ce n'est pas très beau mais, heureusement, les bons outils anti-pop-up laissent passer ceci, qui n'est pas un pop-over, même si ça en a l'air.

Mis à part les cas particuliers ci-dessus, les pop-up de type pop-over sont publicitaires. Elles sont agaçantes, intrusives, voire agressives. Elles occupent une bonne part de la bande passante de notre connexion internet, mange une bonne part de la surface d'affichage de l'écran et bouche la vue des pages visitées, il convient donc de les empêcher de s'afficher.

Certains sites, X surtout, liés à des régies publicitaires acharnées, vous innondent d'un véritable tir groupé de 10, 20, 30 popup avant que le site lui-même ne s'ouvre. Ces pop-over s'ouvrent alors plus vite que vous n'arrivez à les fermer. Dans ces cas là, généralement, le site ne s'ouvrira jamais et votre ordinateur plantera bien avant la fin du tir. Il faut redémarrer.

Les pop-over ne doivent pas être confondues avec les bannières publicitaires qui sont également agaçantes. Les bannières publicitaires s'affichent toujours aux mêmes endroits à l'intérieur même des pages, elles font partie des pages visitées et ont des dimensions normalisées internationalement pour des questions
  • de tarification
  • de normalisation des outils de mises en pages pour les Webmaster
  • de portabilité des campagnes multisupport.
C'est d'ailleurs grâce à ces dimensions standard répertoriées qu'entre autres les outils de blocage des bannières publicitaires les repèrent.
  • Il existe d'autres formes d'écrans publicitaires qui ressenblent à des pop-over mais n'en sont pas :
    • pop-roll ou point-roll - au passage de la souris sur une zone sensible, une publicité apparaît progressivement avec l'impression qu'elle sort d'une fente et se déroulle, par dessus la page visitée. Selon leur point de départ, elles peuvent se dérouler de gauche à droite ou de droite à gauche ou de haut en bas sur une largeur et hauteur conséquente, nous bloquant de longues secondes, puis s'enroulent pour disparaître. Puisqu'elles sont gérées par des scripts, les anti-scripts en viennent à bout.

    • pop-404 : les erreurs 404 deviennent des écrans publicitaires plein écran ! Lorsque vous cliquez sur un lien qui vous conduit sur un objet n'existant pas (ou plus), une erreur 404 vous est signalée. Qui ne l'a jamais rencontrée ? Cette erreur est systématiquement interceptée pour être gérée et si le webmaster n'a pas prévu une gestion de cette erreur, des petits malins en profitent pour afficher leur pub. Par exemple si, sur mon site, j'ai changé le nom d'une page et que vous tentez d'y accéder par son ancien nom (vous l'aviez mis dans vos favoris par exemple ou vous venez de Google qui ne met son index à jour que tout les 2 mois), une page spéciale vous demandant d'accepter mes excuses et vous suggérant une démarche à suivre vous est systématiquement envoyée. Mais si je n'avais pas prévu cette page d'excuses, mon hébergeur, par exemple, pourrait très bien y glisser la sienne, bourrée de publicités. Peu de sites (sites perso surtout) ont une page de gestion de l'erreur 404. Il n'y a pas de solution pour les éviter car elle sont vues comme une page normale du site, par contre leur contenu, bannières publicitaires etc. ... peut être filtré par les outils habituels anti-bannières, anti-adservers, hosts etc. ...

    • interstitiel et superstitiel - nouveaux spots publicitaires incontournables. Impossible d'entrer dans certains sites ou d'aller sur certaines pages sans les avoir préalablement vus à moins de lire ce site et d'y trouver la solution.

  • Nota : On a vu de fausses pub servant à installer des spywares, les vraies ne s'en privant pas.

  • Les pop-over sont gérées par des scripts, des adware et des adservers.

Contre mesuresContre mesures" Contre mesures "

Procédure de blocage total de la publicité sur le Web


Chaîne de la publicité sur le Web et du Tracking, Profiling, Marketing comportemental, Marketing temps réel
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