« Permission marketing » est un synonyme anglais, rarement employé, pour « Opt-In » le pendant courtois de l' « Opt-Out ».

« Permission marketing » ajoute à l' « Opt-In » une notion de fidélisation par une augmentation progressive de la pression publicitaire. Le concept a été théorisé par Seth Godin, ancien responsable du marketing direct de Yahoo!, dans son ouvrage « Permission Marketing » d'où la démarche tire son nom.

L'Opt-Out recouvre deux concepts :

1. Retrait des listes de marketing (toutes formes d'automatismes de contacts - courrier - courriel - appels téléphoniques, etc. ...)
   
2. Retrait des mécanismes de tracking