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Publicité sur le Web - Table des standards dimensionnels

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Formats standards des encarts publicitaires sur les pages Web, définis par l'IAB (Interactive Advertising Bureau).

Les bannières publicitaires s'affichent à l'intérieur des pages Web visitées (ou dans les programmes exécutés lorsqu'ils sont soutenus par la publicité (sponsoring)). Mais il n'est pas permis aux webmasters de mettre n'importe quelle surface à la disposition des régies publicitaires. Ces surfaces doivent avoir des dimensions attendues par les annonceurs. Les dimensions des bannières publicitaires ont donc été normalisées internationalement par l'IAB - Interactive Advertising Bureau - pour des questions de :

  • Tarification : elles sont facturées par les régies publicitaires à leurs clients et il a donc fallu établir des barèmes de tarification en partie sur le même principe que les insertions publicitaires dans la presse écrite, c'est-à-dire basés sur les dimensions de l'encart publicitaire (sa surface) et la fréquentation du site. Il s'est donc instauré une normalisation des formats d'encarts publicitaires sur les sites Internet. La liste actuelle (des négociations sont en cours pour en proposer de nouvelles) est donnée par le tableau des formats de publicités " Display " standards, ci-dessous (les dimensions sont exprimées en pixels).
  • Normalisation des outils de mises en pages pour les webmasters. Un webmaster qui accepte (et prévoit) une zone sur les pages de son site pour recevoir des bannières a besoin de connaître les dimensions que celles-ci auront afin de prévoir la mise en page de ses pages (faire la maquette de son site). Par la suite il n'est plus question que ces dimensions bougent.
  • Portabilité et duplication des campagnes publicitaires plurimédia.

C'est d'ailleurs grâce à la connaissance de ces dimensions standards que certains utilitaires anti-publicités archaïques s'attaquaient à elles (ce qui fut une erreur de stratégie anti-publicitaire car des images légitimes d'un site pouvaient avoir ces mêmes dimensions et être alors rejetées).

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