Publicité sur le Web - Standards dimensionnels

Publicité sur le Web - Table des standards dimensionnels - Les régies publicitaires tentent de protéger leur métier en édictant des standards acceptables afin de freiner le rejet de la publicité, celle-ci étant le moteur économique d'un Web gratuit.

cr  01.04.2012      r+  21.08.2020      r-  16.02.2024      Pierre Pinard.         (Alertes et avis de sécurité au jour le jour)

Formats standards des encarts publicitaires sur les pages Web, définis par l'IAB (Interactive Advertising Bureau).

Les bannières publicitaires s'affichent à l'intérieur des pages Web visitées (ou dans les programmes exécutés lorsqu'ils sont soutenus par la publicité (sponsoring)). Mais il n'est pas permis aux webmasters de mettre n'importe quelle surface à la disposition des régies publicitaires. Ces surfaces doivent avoir des dimensions attendues par les annonceurs. Les dimensions des bannières publicitaires ont donc été normalisées internationalement par l'IAB - Interactive Advertising Bureau - pour des questions de :

• Tarification : elles sont facturées par les régies publicitaires à leurs clients et il a donc fallu établir des barèmes de tarification en partie sur le même principe que les insertions publicitaires dans la presse écrite, c'est-à-dire basés sur les dimensions de l'encart publicitaire (sa surface) et la fréquentation du site. Il s'est donc instauré une normalisation des formats d'encarts publicitaires sur les sites Internet. La liste actuelle (des négociations sont en cours pour en proposer de nouvelles) est donnée par le tableau des formats de publicités " Display " standards, ci-dessous (les dimensions sont exprimées en pixels).
  
• Normalisation des outils de mises en pages pour les webmasters. Un webmaster qui accepte (et prévoit) une zone sur les pages de son site pour recevoir des bannières a besoin de connaître les dimensions que celles-ci auront afin de prévoir la mise en page de ses pages (faire la maquette de son site). Par la suite il n'est plus question que ces dimensions bougent.
  
• Portabilité et duplication des campagnes publicitaires plurimédia.
  

C'est d'ailleurs grâce à la connaissance de ces dimensions standards que certains utilitaires anti-publicités archaïques s'attaquaient à elles (ce qui fut une erreur de stratégie anti-publicitaire car des images légitimes d'un site pouvaient avoir ces mêmes dimensions et être alors rejetées).

Paragraphe écrit en 2013 - nécessite une mise à jour.

La publicité vidéo manque encore de standards balisés. Chaque ad server, chaque site, passe par des formats spécifiques et des types de compression particuliers.

L'IAB France a édicté en 2009 des recommandations sur trois types de formats, mais une mise à jour est prévue.

Les formats in-banner

Il s'agit d'un format display classique intégrant un contenu vidéo. La publicité vidéo, localisalisée dans la page, s'affiche avec le chargement de la page.

• Format Billboard (aussi appelé pré-roll, mid-roll, post-roll)
  Durée : 15 secondes idéalement pour une vidéo éditoriale courte (peut aller jusqu'à 30 secondes pour une vidéo éditoriale plus longue, par exemple pour une vidéo de 2'30). L'éditeur peut cumuler plusieurs billboards d'annonceurs distincts pour une même vidéo en les répartissant en pré, mid et post roll. La durée totale des publicités doit être égale, au maximum, à 20 % de la durée totale de la vidéo éditoriale.•
  Format animation flash 50 Ko ou stream vidéo•.
  Son : "on" par défaut•. Compte à rebours apparent avant la vidéo éditoriale.•
  Ne proposer le mode "plein écran" que pour les vidéos offrant une qualité d'un minimum de 15 images par seconde• Dans le cas du mid-roll, l'éditeur doit prévoir un jingle d'entrée et de sortie.
  
• Overlay (ou toaster ad)
  S'adapte aux dimensions du player. Maximum 1/5ème de la hauteur du player.•
  Durée : 15 secondes maximum par bannière•.
  Cliquable vers une pub vidéo, une animation flash, ou vers le site de l'annonceur.
  En cas de clic la vidéo jouée s'arrête.• Bouton fermer obligatoire.
  Fréquence : maximum 1 bannière toutes les 3 min.
• Companion Banner (ou compagnon)
  Synchronisé avec les formats in-streams, donc reste présent jusqu'à la prochaine synchronisation•.
  Son off par défaut.
  Activation du son en roll-over / mouse over et reprise du message publicitaire à son début, quand activation du son.
• Le pré-roll
  C'est la star. Cette publicité vidéo qui s'affiche avant un programme peut être en format vidéo ou en flash animé.
• Le mid-roll
  C'est le concurrent : il s'agit d'une publicité diffusée lors de la lecture d'un contenu vidéo. Le début et la fin de l'écran publicitaire sont signalés par un jingle vidéo. L'écran de coupure comprend plusieurs spots et sa durée ne peut excéder deux minutes.
• Le post-roll
  C'est le challenger : la publicité apparaît en fin de programme et peut durer assez longtemps (30 secondes et plus).

Les variantes

• Le logo compagnon
  Il figure dans un coin de l'image durant la diffusion du programme
• Le toaster ad (ou overlay)
  Pas recommandé sur des vidéos avec sous-titrages

Les formats de publicité vidéo « in-stream »

La publicité in-stream est liée à la visualisation d'un contenu vidéo dans une page du site. Elle s'affiche lorsque l'internaute visualise la vidéo.

• Objectifs : augmenter la durée d'exposition, enrichir l'expérience utilisateur (plus d'interactions, plus d'informations, plus de contenus personnalisés), intégrer les réseaux sociaux dans l'expérience utilisateur.
  
• Contraintes : les formats in-stream doivent «respecter» le contenu vidéo, à savoir que la vidéo est interrompue pendant l'expérience pub de l'internaute, que l'environnement d'interaction reste dans le player vidéo (l'utilisateur n'est pas perdu) et qu'à tout moment, l'internaute peut décider de redémarrer la lecture de son contenu vidéo

In-stream :

• Les sponsors
  Il s'agit d'une petite vidéo courte qui vient s'insérer systématiquement en fin de série de pre-roll sur certains contenus.
• Les pré-rolls à choix (instream vchoice) ou Adselector
  Une méthode innovante d'engagement des internautes sur la publicité vidéo. 3 vidéos d'annonceurs différents sont proposées aux vidéonautes, une annonce par défaut est définie si aucun choix n'est fait. Seules les publicités choisies sont facturées.
• Les pré-rolls interactifs.
  Un mini-site interactif est inséré sur le pré-roll.

Les formats innovants

• Les players habillés.
  Ils sont cliquables vers une vidéo.
  Ces nouveaux formats, pas encore utilisés en France, ne sont pas des formats standards reconnus par l'IAB. Exemples :
  • Inskin™
    Habillage du player cliquable vers une méga-bannière ou un mini-site. L'inskin se déclenche APRES le pre-roll, il n'y pas de conflit entre les 2 formats.
  • Iroll™ d'innovid
    Le pre-roll est enrichi. En cliquant sur le pre-roll, on bascule dans un espace interactif (micro-sites, contenus dynamiques, targeting, formulaires, accès à Facebook et réseaux sociaux).
• Le footer permanent expand avec mini-site.
  Une expérience publicitaire unique et choisie par l'internaute. L'univers de marque est recréé sans dénaturer le site. Du contenu embarqué et des liens qualifiés : l'alliance branding/ROI
• La bannière expand avec jeu interactif.
  L'internaute vit une expérience divertissante au sein même de la bannière.
• Le wall vidéo.
  Au chargement de la page, la vidéo se joue dans les formats de la page d'accueil. Au passage de la souris, l'utilisateur ouvre la vidéo et peut la visualiser en grand écran. En fin de film, l'utilisateur est invité à la viraliser sur lesréseaux sociaux : Facebook, Delicious, Mail, Myspace...
• Le flux twitter intégré.
  Au chargement, la page est habillée aux couleurs du film et laisse apparaître un extrait de la bande annonce en Flash transparent. Sur le côté, le pavé affiche les tweets en relation avec le film que l'on peut d'un clic retweeter avec son compte.
• Le méga-roll
  Il offre l'exclusivité de la page. Il permet ainsi de garantir la non-concomitance entre deux annonceurs concurrents. La garantie est obtenue par le fait que le fond de la page est grisé lorsque la pub est lancée. Il fonctionne avec toutes les créations publicitaires – y compris les créations TV. La réutilisation de la création TV représente une économie substantielle pour l'annonceur.

Les boutons « skippable »

Ils donnent la possibilité à l'internaute, plutôt que de risquer qu'il quitte le site ou la vidéo, de passer la publicité qui ne lui convient pas.
On peut retrouver ces fonctions sous deux formes :
- Le bouton « fermer » : Présent en haut à droite, il peut afficher une durée dégressive de la publicité in stream.
- Le layer « ignorer » : Présent en bas du player.

Des "tag" (code html ou scripts) marquent l'emplacement des bannières dans le code source des pages visitées. Ils permettent d'aller chercher le contenu publicitaire sur l'un des serveurs de publicités (Adservers) de la régie publicitaire avec laquelle le propriétaire du site à passé un accord. En agissant ainsi, le tag permet, simultanément, simplement grace à une disposition normale du fonctionnement d'Internet, les entêtes HTTP lors des requêtes HTTP, de recueillir (tracking) une foule d'informations sur vous ("Qui êtes-vous ?"). Exemple : Magnifique exemple de code source d'une page réelle utilisant : Script, Pop-Under, Interstitiel, Bannières, Adservers et Cookie.

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