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Un Interstitiel (formellement, une page interstitielle) est une page publicitaire occupant soudainement tout l'écran, durant une transition entre 2 pages visitées.
Un Interstitiel est un format de pages publicitaires très intrusif, pré-chargées silencieusement durant la navigation de l'internaute.Les Interstitiels vont soudainement occuper tout l'écran, durant l'interstice de temps (l'intervalle de temps, le laps de temps, l'espace de temps) entre le moment ou l'internaute quitte une page Web visitée et l'arrivée de la page suivante.
Les Interstitiels font la transition entre deux pages, ils occupent le temps de transision.
Nota : l'adjectif interstitiel, bien qu'il soit associé au mot interstice, s'écrit avec un t et non un c et se prononce comme ciel. Au féminin : interstitielle.
Les Interstitiels sont adossés à des mécanismes publicitaires complexes :
Le principal avantage des Interstitiels, vu du côté des annonceurs publicitaires, est qu’ils apparaissent « par surprise », en plein écran, en pleine figure de l'internaute. Les Interstitiels attirent donc obligatoirement l’attention et sont insensibles aux anti-pop-ups de base.
Les Interstitiels offrent un espace créatif très vaste (plein-écran), exclusif à l'annonceur. L'interstitiel est donc très agressif et très intrusif, raison pour laquelle les annonceurs ne recherchent pas le clic sur ce genre de publicité. Elle est plutôt de type subliminal : temps d'affichage bref (2 secondes maximum, en plein écran, sinon l'internaute prend carrément en grippe ET le site ET le produit ou service annoncé).
Pour gagner du temps en vitesse d'affichage ces pages interstitielles publicitaires :
Outre le fait d'être publicitaires alors qu'on ne leur a rien demandé, les Interstitiels occupent la bande passante de la connexion Internet et polluent les sites visités.
Parfois, la transition est tellement rapide que l'interstitiel disparaît aussi vite qu'il est apparu, ce qui le range dans la catégorie des messages subliminaux, ce qui permet de le faire tomber sous le coup de la Loi qui interdit les messages de ce type.
La durée d'affichage maximum recommandée, de manière internationale, par l'IAB - Interactive Advertising Bureau, pour les interstitiels, est de 10 secondes (affichage 10 secondes maximum et disparition si pas d'interaction). Voir le Tableau des standards publicitaires (formats dimensionnels et techniques).
En aval : Décontamination antimalwares
En amont :
Procédure de blocage total de la publicité sur le Web
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