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Comprendre Web Bug > Tracking > Profiling

Dernière mise à jour : 2016-12-03T00:00 - 03.12.2016 - 00h00
01.04.2012 - 00h00 - Paris - (Assiste - Pierre Pinard) - Mise à jour de notre article antérieur (versions 1997-2007)

Comment fonctionnent les Web Bug et les Cookies de Tracking ? Comment part-on des Web Bug pour arriver au Tracking puis au Profiling ?

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Comprendre la chaîne Web Bug > Tracking > Cookie de Tracking > ProfilingComprendre la chaîne de traitement qui va du Web Bug au Tracking puis au ProfilingEcrire
Comment fonctionnent les Web Bugs et les Cookies de Tracking ?

Comprendre la chaîne qui va de :
  1. Micro-point de tracking inséré dans les pages Web (Web-Bug ou Script Tag ou images Tag)
  2. Traking
  3. Sauvegarde des données de navigation des internautes
  4. Analyse des données
  5. Etablissement du profil comportemental (et d'autres profils, psychologique, médical, caractériologique, pour aboutir au Marketing Comportemental (la publicité ciblée).
Comprendre que la publicité ciblée n'est que l'un des objectifs du profiling, la partie visible de l'iceberg, celle qui manipule l'argent de l'économie numérique, le nerf de la guerre, son kérosène, son carburant, mais que bien d'autres études sont faites sur la base de l'espionnage de tous vos déplacements sur le Net (fusionnés avec bien d'autres informations capturées ailleurs).

Un petit schéma valant mieux qu'un long discours, voici comment fonctionnent divers objets de tracking utilisés dans le Web invisible. Appelons-les "Web-Bugs" d'une manière générique dans ce document, mais ile peuvent avoir diverses formes :
  • Les Web Bugs incrustés dans les pages Web que vous visitez (le Web caché) et dédiés au Tracking
  • Les scripts servant de Tag de tracking
  • Les images visibles servant de Tag de tracking
  • Les Cookies de Tracking qui cristalisent autour d'un GUID tous les faits et gestes de chaque internaute
Voici aussi d'où sortent les conséquences du Tracking :

Comment fonctionnent les Web Bug et les Cookies de Tracking dans la chaîne générale du Tracking et du Profiling
Comment fonctionnent les Web Bug et les Cookies de Tracking dans la chaîne générale du Tracking et du Profiling


Comment casser les flux du tracking et du profiling - Causes et effetsComment casser les flux du tracking et du profiling - Causes et effetsComment casser les flux du tracking et du profiling - Causes et effets

On peut voir, sur le schéma ci-dessus, qu'il y a trois flux coupables. Comment les briser ou les aveugler ?

Web Bug > Tracking > Cookie de Tracking > Profiling - 1 Empêcher que des domaines de tracking ne soient atteints à cause de la présence de Web Bugs
Les marqueurs incrustés dans les pages WEB visitées sont de trois types :
  1. Les ressources légitimes qui constituent le contenu principal de la page. Elles proviennent du serveur du site (ou peuvent être réparties sur plusieurs serveurs pour des questions d'équilibre de la charge des serveurs). Le site visité, et ses serveurs, pratiquent le tracking mais il est difficile de les en empêcher (sauf à ne jamais aller sur le WEB). Tout au plus pouvons-nous les aveugler légèrement en passant par des proxy d'anonimisation.
  2. Les Web Bugs, visibles ou invisibles. Ils permettent d'atteindre un serveur tiers.
  3. Les scripts ayant une fonction active et sortant de la page visitée - peu importe la technologie utilisée ici (JavaScript, Flash, ActiveX, Java...) et la fonction (la fonction pouvant être maligne mais c'est du ressort des anti-scripts et/ou des antivirus). Les scripts peuvent être vu, ici, comme des Web Bug (ils permettent d'atteindre un serveur tiers).
Pour casser les flux entre notre machine et les serveurs tiers, qui permettent, au minimum, des bavardages techniques (liste 1, liste 2), il faut mettre en oeuvre des outils additionnels aux navigateurs, comme :
  • Modules dédiés à la lutte contre les tiers pratiquant tracking, comme Ghostery
  • Modules dédiés à l'effacement ou la falsification des entêtes HTML, comme Referrer Control (uniquement pour le navigateur Firefox)
  • Modules dédiés aux blocage des scripts, comme (et surtout) NoScript
  • Modules dédiés aux blocage des serveurs publicitaires, comme (et surtout) AdBlock Plus
  • Listes de filtrage de domaines comme AntiSocial et EasyPrivacy


Web Bug > Tracking > Cookie de Tracking > Profiling - 2Empêcher le dépôt de Cookies de Traking contenant un GUID

Web Bug > Tracking > Cookie de Tracking > Profiling - 3




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