07.11.2013 - Introduction de Twitter en bourse.

07.11.2013 - Introduction de Twitter en bourse.
Ca sent le flouze ou la bulle ?

Démarrage en bourse hallucinant pour son IPO ("Initial Public Offering") !

Twitter a été créé le 21 mars 2006 par Jack Dorsey et lancé publiquement en juillet 2006.

Le service est rapidement devenu populaire, jusqu'à réunir plus de 500 millions d'utilisateurs en février 2012 (232 millions d’utilisateurs actifs par mois actuellement).

350 milliards de tweets ont été écrits depuis la création de Twitter et, actuellement, 500 millions de tweets par jour.

Twitter aurait donc atteint une masse critique qui fait que, pour les marques, ne pas être sur twitter les ringardise.

Le cours d’introduction était fixé à 26 US$ hier. Au cours d’introduction en bourse, l'entreprise est valorisée à 14,2 milliards d’US$ (10,4 milliards d'€).

2300 salariés.

Il n'y a que 13% du capital mis en bourse et cette jeune société qui perd de l'argent pèse plus lourd que plusieurs industries françaises.

Aujourd'hui :

Capitalisation Peugeot : 3,69 Md€
Capitalisation Renault : 18,22 Md€
Capitalisation Carrefour : 19,65 Md€
Capitalisation Essilor International : 16,24 Md€
Capitalisation Danone France : 33,82 Md€
Capitalisation Dassault Aviation : 9 Md€
Capitalisation Dassault Systèmes : 11 Md€
Capitalisation Orange (ex France Télécom) : 25,58 Md€

Il s’agit de la plus grosse introduction en bourse depuis Facebook, le 18 mai 2012 (notre fiche Facebook).

Pourtant, le modèle économique de Twitter est totalement indécis. Il y a moins de pub intrusives sur Twitter que sur beaucoup d’autres sites, dont Facebook (qui tente beaucoup trop de monétisation de son audience, provoquant la sortie d’utilisateurs qui quittent Facebook pour cette raison et bien d’autres) , donc le revenu ne peut pas être «  que » publicitaire. Twitter génère actuellement une perte de 135 millions de US$ pour un chiffre d’affaire de 422 millions d’US$.

Objectif : développer les recettes publicitaires et monétiser l’audience. On peut acheter des htag (sponsoriser des mots clés et des liens - tweet sponsorisés) : une marque crée son compte puis essaye de faire parler d’elle (service après vente ou relais promotionnel...).

Mais, les gros budgets pub sont sur Google et en faire venir une partie sur Twitter n'est pas facile.

Twitter : Attention à la confusion entre influence et audience. Les follower ne servent à rien et il ne sert à rien d’avoir des tonnes de followers s’ils ne sont pas des relais de l’information (re- tweet - marketing viral).

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